供需不匹配是否“堵”住了消費潛力的釋放?近日，在全國兩會首場“部長通道”采訪活動上，國家發(fā)改委主任何立峰提到，促進經(jīng)濟暢通中涉及疏通消費中的難點、堵點、卡點。在供給端發(fā)力，推進國內(nèi)消費，為市場提供更多價廉物美、適銷對路的城鄉(xiāng)居民群眾所需要和喜歡的產(chǎn)品和服務(wù)。作為深度參與消費與流通的電商，正在嘗試打通堵點，將生產(chǎn)與消費實現(xiàn)對接，讓消費更加順暢。因此，電商一邊忙著下沉，提供豐富的商品，另一邊邁進產(chǎn)業(yè)帶，將鏈條延伸至農(nóng)產(chǎn)品上游。

進準(zhǔn)定位消費堵點

何立峰在回答媒體提問時表示，從發(fā)展改革工作的角度來看，要重點做促進經(jīng)濟暢通、推進國內(nèi)消費、推動創(chuàng)新驅(qū)動、深化改革、推動擴大開放五方面工作。其中，促進經(jīng)濟暢通是針對生產(chǎn)、分配、流通、消費中的難點、堵點、卡點，予以全力破解。

當(dāng)前，主要是針對企業(yè)反映比較多的流通環(huán)節(jié)的堵點、卡點，千方百計打通，促進企業(yè)降低流通成本，提高經(jīng)濟效益和競爭力。由流通環(huán)節(jié)往上溯，就是要打通生產(chǎn)特別是制造服務(wù)業(yè)中的堵點、卡點;往下推，就是要瞄準(zhǔn)制約直達(dá)市場的堵點、卡點，予以破解。

自疫情以來，全國產(chǎn)業(yè)帶紛紛開拓線上。以揚州杭集產(chǎn)業(yè)帶為例，這里有兩面針、三笑等品牌。這些品牌曾活躍于電視廣告中，卻逐漸消失在超市的貨架上，品牌印象也日漸淡化。不過，兩面針卻年產(chǎn)銷酒店用牙膏20億支，國內(nèi)市場占有率超過50%。

疫情期間，兩面針出現(xiàn)了貨品積壓，清庫存、資金回流迫在眉睫。在去年6月，京東京喜與杭集產(chǎn)業(yè)帶進行簽約，兩面針在兩周內(nèi)在線上開店，實現(xiàn)了兩天銷售9萬支牙膏的成績。

實際上，流通環(huán)節(jié)上溯下探效率不斷提速。快遞深入低線市場農(nóng)產(chǎn)地，打通從田間地頭到平臺的整個鏈條;電商與產(chǎn)業(yè)帶的關(guān)系逐漸成為強綁定，產(chǎn)業(yè)帶借力電商開拓內(nèi)銷市場。與此同時，消費需求與商品供給逐漸匹配，電商不斷探索實現(xiàn)產(chǎn)銷數(shù)字化升級。

縮短生產(chǎn)與消費距離

云貴川、長三角、珠三角……千百公里的距離由一張互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)業(yè)帶與消費市場的距離拉近。當(dāng)下正火的電商拼購與直播，成為了產(chǎn)業(yè)帶工廠打開銷路的快捷方式。

廣州白云有著眾多大牌化妝品代工廠，也有部分小眾品牌出圈，這些企業(yè)都希望尋求到更多的銷售渠道。位于廣州白云區(qū)產(chǎn)業(yè)帶的臻顏公司體驗到了接觸電商的新變化，該公司此前主要為一線化妝品牌代工，在去年加入了拼多多新品牌計劃。

臻顏公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“公司獲取的只是百分之幾的工業(yè)利潤，產(chǎn)品在貼上一線品牌商標(biāo)后，身價上升了10倍”。在加入電商平臺之后，臻顏手膜和足膜產(chǎn)品，客單價在20元左右，兩個月時間內(nèi)，兩款產(chǎn)品已經(jīng)成為類目銷售前兩名。數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品電商渠道復(fù)購率超過35%，70%的消費者是“90后”。

可見，接觸更多電商渠道的品牌商，有目的地生產(chǎn)著適銷對路的商品，也借此實現(xiàn)工廠的轉(zhuǎn)型。

何立峰強調(diào)，推進國內(nèi)消費要多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，提升國內(nèi)消費的能力和水平。同時，在供給端發(fā)力，為市場提供更多價廉物美、適銷對路的城鄉(xiāng)居民群眾所需要和喜歡的產(chǎn)品和服務(wù)。國內(nèi)要加快構(gòu)建新發(fā)展格局，消費是很重要的環(huán)節(jié)。2021年，暢通國內(nèi)大循環(huán)要推動消費內(nèi)循環(huán)，將進一步打通消費堵點、痛點，全面促進消費。

助跑農(nóng)產(chǎn)品上行

就在傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)走向線上時，京東、阿里、拼多多等線上企業(yè)攻入反向定制的賽道，加快形成新發(fā)展格局。獨立經(jīng)濟學(xué)家王赤坤分析表示，當(dāng)下，商品流通已經(jīng)發(fā)展出多種模型，供應(yīng)演化成供應(yīng)鏈，需求已經(jīng)演化成供應(yīng)鏈和流量鏈。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶不具備流量，想走向線上，需要從供應(yīng)鏈上下功夫。產(chǎn)業(yè)帶應(yīng)該加強生產(chǎn)、品控和流通能力，建立強大的供應(yīng)鏈體系，在觸“電”過程中可以掌握話語權(quán)。

隔著一部手機，電商連接了消費者與農(nóng)戶，農(nóng)產(chǎn)品上行也邁開步伐。潿洲島香蕉、三亞芒果、丹東草莓等，通過電商介入實現(xiàn)產(chǎn)銷對接，滿足市場交易。

尤其，在電商助力下，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。近日，京東發(fā)布《電商促進農(nóng)村消費調(diào)研》顯示，2019年和2020年，農(nóng)產(chǎn)品商家每年采購農(nóng)產(chǎn)品的金額分別同比增長了51%和82%。調(diào)研顯示，2020年京東農(nóng)產(chǎn)品上行的各類商家?guī)赢a(chǎn)地農(nóng)民人均增收4.78萬元/年。截至2020年9月30日，京東已幫助全國貧困地區(qū)上線商品超300萬種，實現(xiàn)扶貧銷售額超1000億元。

觸“電”的群體不只是農(nóng)產(chǎn)品采購商，還有量級更大的農(nóng)戶。據(jù)了解，在去年2月，蘇寧將拼購平臺向商家開放，免費入駐。對不了解運營網(wǎng)店的農(nóng)戶，蘇寧拼購提供入駐指導(dǎo)，開通滯銷農(nóng)產(chǎn)品綠色通道。據(jù)了解，在三天內(nèi)，便新增商戶近2000家。有業(yè)內(nèi)專家表示，從現(xiàn)在的發(fā)展情況看，農(nóng)村物流已有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)。農(nóng)產(chǎn)品的毛利空間較大，這也決定了這一品類通過電商上行的可行性。

北京商報記者 王維祎

關(guān)鍵詞： 供需不匹配 消費潛力