近日，從有關部門獲悉，國內首個5G融媒數字文旅在浙江溫州上線，該項目《溫州旅游指引》一上線，就以5G融媒展現(xiàn)、一鍵觸達、沉浸式閱讀等特點吸引了外地來溫用戶的關注和閱讀。

據介紹，在實施國家大數據戰(zhàn)略、加快建設數字中國的背景之下，為順應文旅消費提質升級新趨勢，展示溫州文旅良好形象，溫州市文化廣電旅游局聯(lián)合咪咕數媒、江南游報精心打造了這款創(chuàng)新的數字文旅移動產品《溫州旅游指引》。

作為全國首發(fā)產品，通過5G融媒新技術結合大數據分析，可使外地來溫的移動用戶第一時間免費收到《溫州旅游指引》5G融媒消息。該產品突破了傳統(tǒng)短彩信的容量和格式限制，是一種新型的5G融媒體沉浸式消息觸達服務，游客可享受5G超高清視頻、VR游溫州、語音導游、快速攻略等體驗，并支持按鈕互動、搜索點贊等特色交互服務;同時通過終端廠商系統(tǒng)渲染，從而實現(xiàn)溫州文旅品牌LOGO展現(xiàn)、底部導航菜單等全新體驗。

咪咕數媒總經理李軍介紹，首發(fā)的《溫州旅游指引》，由咪咕數媒聯(lián)合江南游報為溫州市文旅項目量身定制，是5G融媒新技術+數字文旅方面開展的創(chuàng)新嘗試。其為傳統(tǒng)的文旅服務升級邁出扎實的“領先”一步，也是數字經濟時代，新產業(yè)新技術和浙江文旅深度合作的“成果”，具備較為重要的引領示范作用。

江南游報社總編輯江如文認為，《溫州旅游指引》的上線推出，既為溫州政府部門定期提供旅游大數據分析和市場決策服務，也為廣大的外地游客來溫商旅打開一個全新的信息窗口，這是目前全省各城市旅游市場營銷所迫切需求的。

溫州市文化廣電旅游局局長朱云華說，文旅融合后溫州一直在思考，如何讓來溫客人第一時間便捷接收到最新的溫州旅游信息，而且要求接收的人群量大面廣，展現(xiàn)形式時尚多樣。咪咕數媒聯(lián)合江南游報開發(fā)的《城市旅游指引》創(chuàng)新產品剛好滿足了我們這一需求，他們的想法和溫州旅游市場策略不謀而合。希望我們這次數字文旅的創(chuàng)新嘗試，能給游客提供更貼心的體驗服務，也為全省文旅數字化改革提供一些參考。

自《溫州旅游指引》上線以來，引起了用戶的廣泛關注，在文旅行業(yè)也成為熱門話題。來溫參加“詩畫溫州，溫潤之州”長三角職工療休養(yǎng)交流大會的上海用戶徐先生說，我到溫州雁蕩山參加療休養(yǎng)交流大會，一下動車就收到溫州文旅推送的“詩畫山水，溫潤之州—歡迎您”手機消息，感覺不錯。以前到過很多城市，收到過文字版的歡迎短信，這次在溫州收到的這種帶高清視頻的消息，體驗感更好，獲取的信息更全面，點擊翻閱里面內容，也正是我想了解的。其中的“美景”“美食”“美宿”版塊內容對我最有吸引力，我很想品品地道的溫州小吃，看看溫州的夜景。

浙江大學三林數字鄉(xiāng)村研究院院長，數字鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展聯(lián)盟秘書長杜英森一直關注并研究數字經濟與鄉(xiāng)村振興的融合發(fā)展。他認為文旅融合是新時代人民群眾的一項重要需求，《溫州旅游指引》是數字+文旅的創(chuàng)新內容產品。中國移動咪咕數媒推出的5G融媒版旅游產品在全國是率先的，基于數字賦能文旅，讓文旅內容活起來，并且實現(xiàn)價值傳播與價值重塑。這是文旅數字化改革的浙江實踐，也為全國文旅行業(yè)創(chuàng)新建設發(fā)展提供一個實用樣本。希望《溫州旅游指引》上線后可以總結經驗，不斷完善，為數字文旅營銷發(fā)揮示范和引領作用。

今年新年上班第一天，浙江就召開全省數字化改革大會，充分體現(xiàn)了數字化改革工作的重要性。2月19日，浙江省文化和旅游廳召開數字化專班工作會議，學習研究全省數字化改革大會精神。廳黨組書記、廳長褚子育提出，要抓緊謀劃文化和旅游領域數字化改革的總體思路、總體要求和總體方案，以領跑者姿態(tài)加快推進數字化改革。

中國移動咪咕數媒聯(lián)合江南游報打造的《城市旅游指引》創(chuàng)新產品，是數字化改革的具體行動，目的在于有效依托5G融媒消息新技術，打造數字文旅新生態(tài)。浙江溫州的這次“先行”，對數字浙江既是一種“嘗試”，對數字文旅更是一種“踐行”。

據悉，在5G時代，文旅融合新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，將數字技術應用于現(xiàn)有旅游產品宣傳推廣，可以創(chuàng)新呈現(xiàn)形式、豐富體驗內容、深化文旅融合，進而打造交互式、沉浸式的文旅消費場景，這樣才能更好地滿足新時代下的游客需求。通過《溫州旅游指引》，用戶無需關注微信或下載APP即可一鍵線上游玩溫州，最終實現(xiàn)游客的流量匯聚，對促進溫州數字經濟發(fā)展和數字文旅浙江建設有著特別的意義。

關鍵詞： 5G融媒 數字文旅 數字技術