自從冬奧會進入“北京時間”，冰雪運動、冰雪旅游、冰雪經濟在我國各地達到了前所未有的熱度。越來越多的地方把大自然饋贈的“冷資源”轉化為“熱經濟”，冰雪運動也“飛”入尋常百姓家，成為大眾時尚生活之選，體育旅游、競賽表演、運動培訓等業(yè)態(tài)加快重塑。

冬奧市場不斷升溫

到冰天雪地里欣賞冰雪風光，在滑雪板上感受冰雪激情，來冰雪之鄉(xiāng)體驗冰雪文化……這個冬季，民眾對冰雪的熱情再次被點燃。

具有冬奧特色的冰燈彩燈、激情四射的雪道、飛“流”而下的冰瀑。今年春節(jié)假期，北京冬奧會延慶賽區(qū)掀起冰雪旅游熱潮，留京過年的人們在這座冬奧小城盡情體驗冰雪運動的樂趣。北京市延慶區(qū)表示，春節(jié)期間延慶冰雪旅游游客量達15.5萬人次，旅游收入超1000萬元。

打開各大旅游類App頁面，冰雪旅游產品讓人目不暇接。在攜程旅游平臺近期用戶搜索的前24個熱搜詞中，有七個都和“雪”有關。該平臺與國家體育總局冬季運動管理中心聯(lián)合發(fā)布的“中國冰雪地圖”，收錄了全國各地1000多個冰雪游項目。2020年雖然受到新冠肺炎疫情影響，但在做好疫情防控工作的同時，冰雪旅游實現(xiàn)快速復蘇。特別是2020年下半年雪季后，全國冰雪旅游產品訂單額和訂單量同比分別增長13.61%和23.46%。

為推動市場健康發(fā)展，日前，文旅部、北京冬奧組委、國家體育總局等發(fā)布《關于開展全國冰雪旅游宣傳推廣活動的通知》，提出要進一步繁榮和建設國內冬季冰雪旅游大市場。文旅部發(fā)布的《冰雪旅游發(fā)展行動計劃(2021-2023年)》還明確提出，推動冰雪主題旅游度假區(qū)和景區(qū)建設，建設一批冰雪主題A級旅游景區(qū)，引導以冰雪旅游為主的度假區(qū)和A級旅游景區(qū)探索發(fā)展夏季服務業(yè)態(tài)。同時，將推出一批國家級、省級滑雪旅游度假地。鼓勵各地開發(fā)冰雪旅游主題精品線路，建設冰雪旅游基地。以2022年北京冬奧會為契機，大力拓展冰雪競賽表演市場，推動鄉(xiāng)村冰雪旅游發(fā)展。

“冰雪經濟是現(xiàn)代產業(yè)，更是當代生活。”中國旅游研究院院長戴斌認為，冰雪旅游不只是去雪地滑雪，而是要讓人們領略冰雪文化之美。做大冰雪經濟的文章，就必須培育一批文化底蘊深厚、文化特色鮮明的冰雪目的地、冰雪線路和冰雪產品。

此外，北京禮物不斷上新。2月11日是農歷除夕，新開業(yè)的北京2022官方特許商品旗艦店迎來了庚子年最后一批顧客，許多人來此選購春節(jié)主題的冬奧特許商品。2月，冬奧特許商品上新了多款以春節(jié)為主題的新品。北京工美集團市場部部長、冬奧項目部副總經理李穎介紹，春節(jié)假期，旗艦店共實現(xiàn)了超過40萬元的銷售額，而春節(jié)主題的商品在上新當天就補了一次貨。

全產業(yè)鏈借勢發(fā)力

賽事贊助商是最直接的利益相關者，對于很多本土品牌而言，2022年冬奧會是個難得的好機會。據(jù)悉，北京2022年冬奧會和冬殘奧會贊助計劃是北京冬奧會市場開發(fā)計劃的重要組成部分。截至目前，北京冬奧組委已成功簽約38家贊助企業(yè)，包括11家官方合作伙伴、11家官方贊助商、9家官方獨家供應商以及7家官方供應商。

北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學東表示，企業(yè)在疫情防控的同時，支持和贊助冬奧會的積極和熱情不減，總體上疫情對冬奧會市場開發(fā)的贊助計劃影響不大。

事實上，以冰雪運動為圓心，冬奧會的輻射范圍可延伸至全產業(yè)鏈。冬奧會對冰雪相關企業(yè)發(fā)展的帶動作用明顯。新華體育近日發(fā)布的《中國體育公司2020年市值榜》統(tǒng)計了33家在A股、港股和美股上市的中國體育公司，截至2020年年末，33家體育公司總市值為8134.18億元，3家公司市值破千億元，9家公司市值過百億元。榜單前四強均為鞋服相關公司，市值相加為6437.96億元，占總市值的79.15%。

透過冬奧會這個窗口，發(fā)現(xiàn)商機的本土運動鞋服品牌近年來明顯提速。上述榜單顯示，羽絨服品牌波司登憑借197.88億元市值排名第六，增幅為45.49%;主營沖鋒衣產品的戶外品牌探路者市值增幅達47.6%。位列排行榜第一的安踏體育市值已達2794.8億元，較2019年增長了77.65%。該品牌于2017年與北京冬奧組委簽約，成為2022年北京冬奧會官方合作伙伴。自2015年開始，安踏就頻繁出手收購戶外品牌，包括迪桑特、可隆(Kolon Sport)以及亞瑪芬體育的始祖鳥、薩洛蒙等，這些品牌主營產品均為高端線戶外鞋服及冰雪裝備。

目前來看，這些子品牌對該集團整體營收貢獻尤為明顯——2020年三季度，在主品牌零售金額同比低單位數(shù)增長的情況下，斐樂(FILA)品牌零售金額同比實現(xiàn)20%-25%的正增長，其他品牌零售金額同比實現(xiàn)50%-55%的正增長。

消費需求持續(xù)升級

冰雪經濟火了，也帶熱了裝備產業(yè)。“對于年輕人來說，滑雪裝備不僅要有實力，還要有顏值。”有消費者表示，從雪服套裝、頭盔到手套、雪鏡再到雪靴、雪板，自己在選購時都很看重是不是夠時尚。

不僅如此，在近日舉辦的“2021哈爾濱線上冰雪博覽會”上，各種冰雪設備器材讓人耳目一新。在冰雪服裝服飾展區(qū)，采用“熾熱科技”的面料，能在短時間內產生超蓄熱能力，從而快速提升溫度，讓穿著者感覺特別暖和。

“原以為博覽會改為線上會影響參展商的參會熱情，沒想到開幕式當天瀏覽量就達到了9313萬次。”哈爾濱線上冰雪博覽會項目負責人劉樂樂表示，國內外4380余家企業(yè)入駐參會，共設置冰雪設備器材、冰雪服裝服飾、冰場雪場周邊、冰雕工具等六個專題展區(qū)，截至1月18日，線上平臺交易金額達5813萬元。

更加成熟的冰雪裝備可以有力推動冰雪運動發(fā)展。造雪機、壓雪車、拖牽索道、高山滑雪運載裝備保障設施等設備，有效解決了自然滑雪條件不足的問題。先進的制冷系統(tǒng)、保溫節(jié)能系統(tǒng)以及逐步升級的場地冰面，提升室內滑雪場適用性，為冰雪愛好者提供“四季冰雪”的機會。

據(jù)了解，冰雪裝備產業(yè)的發(fā)展，進一步豐富了冰雪經濟的業(yè)態(tài)。吉林省文化和旅游廳等部門近日發(fā)布的《中國冰雪經濟發(fā)展報告(2020)》顯示，目前中國冰雪產業(yè)總體呈現(xiàn)產業(yè)融合發(fā)展、市場規(guī)模和制造企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展、場地設施數(shù)量和旅游人次快速增長的趨勢，初步形成冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運動培訓、冰雪營銷及冰雪裝備五大產業(yè)鏈。

早在2019年6月，工信部等九部門聯(lián)合印發(fā)《冰雪裝備器材產業(yè)發(fā)展行動計劃(2019—2022年)》，預計到2022年中國冰雪裝備器材產業(yè)年銷售收入將超過200億元，年均增速在20%以上。該計劃提出，要積極推動建設若干“冰雪運動+冰雪文化+冰雪旅游+冰雪裝備器材”的冰雪休閑旅游綜合體，興建一批復合型冰雪旅游基地，營造濃郁的冰雪文化氛圍，提供完善的冰雪運動休閑設施，滿足大眾冰雪消費需求，促進冰雪裝備器材推廣應用。

事實上，年輕人依然是冰雪產業(yè)消費的主力軍，個性化、品質化、體驗性的新型冰雪項目更容易受到年輕人的喜愛。放眼未來，舉家共享冰雪之樂會漸成主流，更多適宜老人和孩子的冰雪項目亟待創(chuàng)新。并且隨著冰雪消費的升級，游客會越來越不滿足于單純的參與冰雪項目，而是更想感受不同的生活方式，深挖各地獨特的冰雪文化成了最好的發(fā)力點。業(yè)內人士表示，今年雪季恰逢冬奧備戰(zhàn)沖刺之年，冰雪產業(yè)上下早已迫不及待，紛紛采取行動，迎接商機，大量需求釋放也將為產業(yè)發(fā)展帶來新機遇。(依琰)

一家之言冰雪產業(yè)發(fā)展需要文化引領科技賦能

距離北京2022年冬奧會、冬殘奧會舉辦還有不到一年時間。隨著這一盛會的日益臨近，各地參與冰雪運動的氛圍愈加濃厚。但在我國冰雪產業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，一些問題也值得注意。

具體而言，市場整體還處于發(fā)展初期階段，部分冰雪體育產業(yè)模式創(chuàng)新性與可持續(xù)性不足。如冰雪體育產品相對單一，品牌競爭力不強;冰雪體育旅游淡旺季差異顯著，四季經營能力不足;冰雪體育產業(yè)鏈發(fā)展不成熟，全球影響力孱弱等等。同時，受疫情影響，產業(yè)還面臨很多新要求新挑戰(zhàn)。

因此，冰雪經濟的發(fā)展應注重由高速度增長向高質量發(fā)展轉變，以高標準市場體系促進高質量發(fā)展，多方面發(fā)力為冰雪經濟護航。

一是要強化文化基礎。要系統(tǒng)梳理我國冰雪文化資源的價值，挖掘、保護、傳承和弘揚我國傳統(tǒng)冰雪文化，豐富冰雪文化的體育內涵。二是要用科技與創(chuàng)新賦能。通過大數(shù)據(jù)分析、移動互聯(lián)網、人工智能等技術，打造高端化、數(shù)字化、智能化冰雪體育產品。三是要用法治來保障。應構建冰雪體育產業(yè)協(xié)調發(fā)展的法治框架，制定產業(yè)發(fā)展相關法律，完善冰雪產業(yè)發(fā)展司法服務保障機制，健全冰雪運動案例研判工作機制等。理順冰雪體育產業(yè)行政監(jiān)管與執(zhí)法機制，規(guī)范冰雪體育企業(yè)經營行為，強化市場監(jiān)管。

總之，冰雪市場大有可為，未來有關各方應促進冰雪旅游與文化、教育、裝備制造、科技等融合。深入挖掘各地傳統(tǒng)冰雪文化資源，加強冰雪文化相關非物質文化遺產保護和利用，推進冰雪運動進校園活動;培育一批具有較高知名度和影響力的裝備器材制造企業(yè);大力發(fā)展“互聯(lián)網+冰雪旅游”，推動冰雪旅游與大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網、云計算、5G等新技術結合。(宗禾)

關鍵詞： 冷資源 熱經濟 東奧市場