7月23日，中國平安集團宣布正式煥新、升級公司品牌標(biāo)識。記者看到，平安此番改變主要將現(xiàn)有品牌標(biāo)識中的標(biāo)語“金融·科技”升級為“專業(yè)·價值”，不過品牌標(biāo)識主體的中文和拼音“PINGAN”保持原版設(shè)計。即日起，平安集團及旗下專業(yè)公司相關(guān)傳播均統(tǒng)一使用新的品牌標(biāo)識和“專業(yè)，讓生活更簡單”的品牌口號。

據(jù)悉，這已經(jīng)是中國平安的第五次品牌“變臉”，并印證了公司從單一的保險業(yè)務(wù)向“綜合金融+醫(yī)療健康”雙輪并行、科技驅(qū)動的戰(zhàn)略升級歷程。早在1992年，平安保險公司更名為中國平安保險公司，公司標(biāo)識顏色由藍色調(diào)整為綠、紅兩色，綠色意喻保險事業(yè)的人文關(guān)懷;紅色象征平安的熱情服務(wù)。

2002年，平安第二次升級品牌標(biāo)識，標(biāo)識主體文字由“平安保險公司”更新為“中國平安”，同時首度在品牌標(biāo)識中推出標(biāo)語“專業(yè)·價值”，“專業(yè)創(chuàng)造價值”的核心理念從此深植平安的品牌文化之中。隨著綜合金融布局的進一步完善，2008年平安更新品牌標(biāo)識的標(biāo)語為“保險·銀行·投資”。2018年，配合公司戰(zhàn)略，標(biāo)語升級為“金融·科技”。

時隔20年，為何又重新返回最初“專業(yè)·價值”的口號?中國平安表示，本次品牌標(biāo)識的煥新、升級，旨在回歸公司企業(yè)文化的本源，傳承并發(fā)揚“專業(yè)創(chuàng)造價值”的核心文化理念。“專業(yè)”，意味著通過專業(yè)的金融顧問、專業(yè)的家庭醫(yī)生和專業(yè)的養(yǎng)老管家，致力為客戶提供“省心、省時又省錢”的簡單便捷的消費體驗。“價值”，即基于對中國市場及消費者的深刻洞察，對客戶堅持“服務(wù)至上、誠信保障”，對員工提供“生涯規(guī)劃、安居樂業(yè)”，為股東創(chuàng)造“穩(wěn)定回報、資產(chǎn)增值”，對社會履行“感恩回饋、建設(shè)國家”，從而持續(xù)為客戶、為股東、為員工、為社會創(chuàng)造最大價值。

關(guān)鍵詞： 中國平安 升級品牌標(biāo)識 保險業(yè)務(wù) 公司企業(yè)文化