莆田鞋由福建省莆田市鞋業(yè)協(xié)會申報的莆田鞋業(yè)集體商標日前獲得國家知識產權局批準注冊。該商標的標識如一根鞋帶，從左至右串起了“莆田”拼音的首字母“PT”，并指向遠方。中國皮革協(xié)會鞋業(yè)專委會主任路華在接受本報記者采訪時表示，集體商標的背書將推動莆田鞋產業(yè)在新時期實現高質量發(fā)展。

正如媒體所言，莆田鞋集體商標的批準注冊是莆田鞋業(yè)品牌化發(fā)展之路的重要一步，也是扭轉人們對“莆田鞋”刻板印象的一個具象落腳點。路華告訴記者，在此時推出集體商標，很重要的目的是“二次創(chuàng)業(yè)”，通過集體商標的背書，樹立莆田鞋更為積極正面的形象，帶動莆田鞋業(yè)的品牌升級和產業(yè)升級，從而推動產業(yè)在新時期實現高質量發(fā)展。

莆田鞋業(yè)主要以代工為主。在位于福建省莆田市涵江區(qū)的福建省安恒致遠鞋業(yè)有限公司，總經理朱曉暉曾告訴媒體，“公司以代工生產為主，年產720萬雙運動鞋，產品遠銷海外。”

除了代工，莆田鞋更被關注的是“仿冒”。

有這樣一個尷尬的笑話：“如果你的耐克鞋穿兩年就壞了，是真的耐克，如果三年才穿壞，那就是莆田做的。”路華向記者介紹，跟其他地區(qū)的集體商標往往是在產業(yè)發(fā)展初期，產業(yè)整體規(guī)模較小時申請并推廣有所不同，莆田當前制鞋產業(yè)規(guī)模已經位居國內前列，在國內業(yè)界和消費者中已經形成了一定的固有印象。縱觀莆田鞋業(yè)的發(fā)展，自從1980年開始為眾多知名運動鞋品牌代工以來，鞋業(yè)逐漸發(fā)展成為莆田的支柱產業(yè)，鞋企規(guī)模也逐漸做大。數據顯示，莆田鞋業(yè)現有生產企業(yè)4200多家，從業(yè)人員50多萬人，2021年莆田鞋產量達13.9億雙，占全國十分之一。然而，相比于如此龐大的產業(yè)集群，大眾對莆田鞋卻又有一些負面印象——說到莆田鞋似乎離不開“高仿”“山寨”等名詞。

盡管莆田鞋已經有了完整且成熟的產業(yè)鏈，有足夠的產能和技術優(yōu)勢，缺少自主品牌仍是主要困局。特別是受疫情、綜合成本上升、國際貿易環(huán)境復雜多變等因素影響，莆田鞋業(yè)缺乏品牌競爭力的短板愈加凸顯。

所以，主動轉型，勢在必行。

近年來，莆田市針對鞋業(yè)行業(yè)特點，通過品牌培育、模式創(chuàng)新、技改提升、平臺搭建等方式，為企業(yè)加持，為行業(yè)賦能，提升產業(yè)基礎和產業(yè)鏈水平，大力推動鞋業(yè)轉型升級發(fā)展。同時，莆田也出臺了一系列新政策，促進鞋業(yè)的轉型升級，全力推進鞋業(yè)創(chuàng)品牌、提品質、增品種，支持鞋企在細分領域開發(fā)新品牌，搶占目標市場;鼓勵各方實施聯(lián)盟創(chuàng)牌，注冊區(qū)域品牌和公用品牌。

就在不久前，《莆田市“十四五”產業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃》提出，要打響“莆田好鞋”品牌，打造成為中國鞋業(yè)走向世界的特色窗口。該規(guī)劃提出，著力打造“莆田鞋”集體商標，支持鞋業(yè)、工藝美術等行業(yè)龍頭企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，挖掘新業(yè)態(tài)、新模式，打造區(qū)域品牌生態(tài)圈。

據媒體報道，該集體商標已授權16家莆田鞋企使用。

實際上，離莆田不遠的晉江就有體育用品生產企業(yè)3000多家，民族體育品牌42個，體育上市公司3家。其中最廣為人知的品牌應該就是安踏、特步、361°，它們基本上撐起了晉江鞋企的半邊天。從晉江鞋企一路的發(fā)展軌跡我們可以看到，與莆田系鞋企的代工之路不同，晉江鞋企走的是品牌之路，就是自己做品牌。

路華表示，希望通過集體商標的背書能夠扭轉人們對莆田鞋的固有印象，同時也希望莆田鞋產業(yè)借機再出發(fā)。

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