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出品/壹覽商業(yè)

作者/李彥

新式茶飲品牌，卷創(chuàng)意、卷擴(kuò)張、卷價(jià)格。

近日，樂樂茶開啟“發(fā)瘋模式”，推出新品“一拳”系列，把鰲拜、李逵、張飛、蒙丹這幾位表情包大戶用到了包裝上。包裝是可以被踩壞的，部分門店還提供沙袋供顧客“打拳”發(fā)泄情緒，樂樂茶的這一波大動作，算是演出網(wǎng)友們的精神狀態(tài)了。

早在一周前，樂樂茶在川渝地區(qū)推出了“鴨血奶茶”，把可可凍做成了鴨血的樣子鋪在奶茶頂上，引來大批關(guān)注。

今年以來，樂樂茶官宣開放加盟。CEO李明博此前對品牌數(shù)獨(dú)表示，對于樂樂茶現(xiàn)階段來說，最重要的就是提升門店密度，讓消費(fèi)者隨時隨地都能夠買到樂樂茶的產(chǎn)品。

在李明博看來，快樂是其品牌的核心理念，樂樂茶需要為消費(fèi)者提供更多的情緒價(jià)值。此次“一拳系列”飲品上市，正是符合了樂樂茶的品牌價(jià)值觀，是其品牌特色的體現(xiàn)。

在壹覽商業(yè)看來，“發(fā)瘋營銷”作為當(dāng)下消費(fèi)者較為受用的營銷方式，貼近了消費(fèi)者情緒，抓住了消費(fèi)者試圖釋放壓力的心理狀態(tài)。用的好可以為品牌帶來增量，但用的不對，就可能帶來負(fù)面影響。

以喜茶為例，去年，喜茶也曾以“周一發(fā)瘋情緒”為題推出一款名為“周一去喜”的產(chǎn)品，其目的也是為了讓消費(fèi)者得以發(fā)泄心中情緒。但“周一去喜”與“周一去死”有諧音，也引發(fā)了消費(fèi)者爭議，認(rèn)為不吉利。

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