國潮之勢,已成國貨品牌重登時代發展的風向,國貨品牌從最初的中國制造開始向中國創造和智造轉變。而倚國潮勢而起,更是傳統品牌生存的必修課。

據悉,《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告顯示,國潮在過去10年關注度上升528%,2021年國貨品牌關注度達到洋貨品牌的3倍。根據阿里巴巴《2020中國消費品牌發展報告》,2019年線上中國品牌市場占有率達到72%,國人對本土品牌的關注度飆升,文化自信的回歸令國貨逐漸成為消費者的首選。與此同時,在消費升級、產業升級兩大趨勢下,傳統文化在傳承中得到創新發展,越來越多老字號品牌不斷解鎖國潮新玩法,吸引現代年輕人消費群體,也造就了許多新銳國貨品牌崛起。

如今。國潮已然成為消費市場上的熱門關鍵詞,國潮用博大精神的傳統文化,為品牌和產品注入厚重的文化屬性,滿足當代年輕人對傳統文化的癡迷和情感訴求以及顏值追求。作為上海制皂“元老級”品牌固本,有著不可替代的百年品牌文化底蘊。2021年5月宣告品牌轉型進軍化妝品行業,憑借百年品牌影響力,回歸品牌制品初衷,專注于做護膚品,將自己百年制品匠心文化傾注于此,在市場中向下扎根。早在二十世紀30年代固本就要了化妝品基因,“頭等芝蘭香水”“頂上百花香水”產品就深得名媛和影星推崇和喜愛。如今,固本轉戰護膚品領域發展,品牌形象得到更新改變,與法國國際設計公司法尚合作形象打造,將國潮中的潮帶向了另外一種流行高度,通過對自身老牌形象的轉變,結合當代國潮元素,并推出固本中高端洗護系列和固本護膚系列,以及固本家用小儀器,發揚國貨美譽度,提升產品品質,超時尚顏值令人驚喜贊美。

除此之外,老品牌轉型不僅僅是產品創新,在技術創新上,固本聯合上海化工院掛牌成立“五洲固本創新研發中心”,成立獨立產品研發團隊,引入行業精銳人人才,同時與高校、科研機構后有戰略合作,以產品技術創新為核心發展,聚焦產品開發,為固本產品質量、產品檢測、產品倍增配方提供技術支持與保障,為中國人打造安全有效的美肌護理方案。

營銷方面也是老品牌需要重建的版塊。如今,老品牌身處于全媒體時代營銷環境中,年輕消費群體成為市場核心消費,他們掌握著品牌生死話語權。為滿足年輕人消費者對于護膚的需求,固本堅持以用戶思維在各社交平臺和年輕消費群體溝通,借用數據驅動聚焦觸達消費者,找到品牌的社交發力點,推出符合時代和品牌特點的DTC模式,通過線上小紅書種草,與垂直領域護膚、時尚達人進行深度合作分享;其次,抖音+微博”趣味短視屏植入加網紅達人千人輪播直播專場,整合當下流量平臺,打通消費渠道鏈路,開辟出一條新消費營銷路數,讓消費者在社交娛樂中提高品牌聲譽和美譽,甚至購買產品。

國潮意味著跨界聯合出品。如完美日記聯與奧利奧聯名,百事可樂與人民日報聯名,人民日報與中國李寧聯名等等,品牌們對于跨界的熱情至今依舊不減,用跨界聯名制造聲量是國貨老品牌快速出圈的重要手段。為此,固本也將在今年進行一系列國潮聯動,通過IP聯名,與故宮博物院、小熒星和國潮音樂節跨界聯動,讓品牌生動趣味起來,更具社交話題性,通過它品牌的IP影響力和傳播力,來塑造固本品牌形象,通過奠定品牌文化底蘊,吸引年輕人群對品牌產生情感聯系,覆蓋各個消費圈層,引領消費。

固本的創新求變年輕化,顛覆了上海制皂在皂業領域中的發展。于企業而言,老品牌復興唯有創新,打破固有成規,才能將賽道變寬,使得產業規模也得提升。

未來,“國潮”還會持續發力。傳統國貨品牌還有更多可玩的空間,值得期待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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