飛盤露營(yíng)、圍爐煮茶、陽(yáng)臺(tái)綠植、升降式辦公桌……這些2022年新消費(fèi)“熱詞”背后，是年輕人對(duì)新生活方式的解讀。

日前，天貓發(fā)布了當(dāng)代新年貨的九大趨勢(shì)，包括關(guān)愛健康、智能陪伴、萌寵治愈、沉浸式宅家、云端生活、近郊社交、復(fù)古風(fēng)潮和文化自信等，這也是消費(fèi)者對(duì)新年新生活的新定義和向往追求。

2022年極不平凡，健康成了生活頭等大事。血氧儀、溫度計(jì)、消毒液、抗原檢測(cè)試劑盒等物資需求在短期內(nèi)激增，就連充當(dāng)“心理安慰劑”的黃桃罐頭也被消費(fèi)者搶購(gòu)。天貓數(shù)據(jù)顯示，黃桃罐頭12月搜索量同比增長(zhǎng)30倍以上。

“陽(yáng)康”后的恢復(fù)，提升免疫力也成了剛需。據(jù)阿里健康消息，近一個(gè)月以來(lái)，提升免疫力的相關(guān)保健品整體的環(huán)比增長(zhǎng)400%，蛋白質(zhì)粉、靈芝孢子粉、鐵皮楓斗重回送禮清單。

不確定性讓消費(fèi)者更注重“陪伴”的情緒價(jià)值，年輕人開始給家中老人買AI象棋、助聽器、智能體溫手環(huán)。天貓雙11期間，智能電玩類目的成交同比更是突破了40%。

“毛孩子”對(duì)于這屆95后和00后來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是“家人”，帶動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)。天貓上寵物智能陪伴機(jī)器人、自動(dòng)喂食器、智能貓砂盆當(dāng)選“萌寵智能界三大頂流”。2022年天貓顯示，寵物自動(dòng)喂食機(jī)年同比增長(zhǎng)近100%，寵物智能化飲水機(jī)年同比增長(zhǎng)近50%，寵物烘干箱年同增長(zhǎng)近40%。

宅家時(shí)間多了，總想著把家里打造一番。在沉浸式宅家趨勢(shì)中，投影儀、小酒吧、養(yǎng)生茶的銷量位列前三，2022天貓雙11期間，養(yǎng)生酒、朗姆酒增長(zhǎng)趨于100%。

當(dāng)居家辦公成為常態(tài)，升降式辦公桌、人體工學(xué)椅、小型無(wú)墨打印機(jī)則成為辦公界“新三大件”，讓“打工人”的云端生活更為充實(shí)。

在不便遠(yuǎn)游的2022年，近郊社交成為消費(fèi)者追求松弛感的新場(chǎng)景。飛盤、露營(yíng)、釣魚、路沖等近郊運(yùn)動(dòng)成為熱門話題。去年天貓雙11，帳篷第一波銷售同比增速超130%。天貓運(yùn)動(dòng)戶外也因增速飛快而喜提“新四大金剛”一席之地，帶動(dòng)諸多品牌爆發(fā)增長(zhǎng)。

2022年，80后、90后的又青春回來(lái)了！王心凌的一首《愛你》喚醒了無(wú)數(shù)80后的記憶一時(shí)間，王心凌歌詞本成為淘寶流量關(guān)鍵詞之一，Y2K復(fù)古穿搭、大頭貼紙等復(fù)古風(fēng)潮成了潮流趨勢(shì)。

過(guò)去一年的文化記憶同樣精彩紛呈，Z世代對(duì)文化的熱愛深度、角度更具趣味和二次創(chuàng)造性。在文創(chuàng)圈，甘肅省博物館推出的“馬踏飛燕”毛絨玩偶因?yàn)槌竺妊杆僮呒t，天貓店鋪一年賣出10萬(wàn)件；在服飾界，拜年漢服供不應(yīng)求，淘寶天貓上對(duì)過(guò)年喜慶衣服的搜索量年同比增長(zhǎng)33倍，在玩具領(lǐng)域，長(zhǎng)征二號(hào)火箭已經(jīng)有了積木版……

從智能產(chǎn)品的陪伴到短途旅行的松弛，從沉浸式宅家到云端生活，從關(guān)注免疫力到新年送健康，九大趨勢(shì)透?jìng)鞒鰜?lái)的，是消費(fèi)者在追求的多彩生活方式，是從物質(zhì)到情感層面不斷開辟出的新需求和新賽道。

2023年已開場(chǎng)，新的美好生活正紛至沓來(lái)，天貓作為新生活方式的探索者和傳播者，也將陪伴每一個(gè)在路上的你和我。

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