近年來，中國(guó)傳統(tǒng)文化的頻頻出圈，“國(guó)潮熱”持續(xù)升溫，大受年輕消費(fèi)群體追捧。作為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍,年輕人在國(guó)潮消費(fèi)領(lǐng)域有著巨大的潛力。在黃金首飾的消費(fèi)上，如今消費(fèi)者特別是年輕一代越來越注重首飾的時(shí)尚設(shè)計(jì)、文化寓意等，同時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景向多場(chǎng)景、日常化的佩戴需求延伸。

鑫囍緣珠寶順應(yīng)消費(fèi)群體需求，于2023年4月15日推出《中國(guó)喜事》，從中國(guó)傳統(tǒng)喜文化著手，鎖定主流消費(fèi)群體，結(jié)合人生喜事消費(fèi)場(chǎng)景和國(guó)潮文化，打造具有差異化的品牌IP。

中國(guó)喜事重磅發(fā)布 訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆

4月15日，在德誠(chéng)珠寶集團(tuán)誠(chéng)秀春夏新品發(fā)布會(huì)晚宴現(xiàn)場(chǎng)，鑫囍緣《中國(guó)喜事》重磅發(fā)布，鑫囍緣珠寶品牌部負(fù)責(zé)人在發(fā)布會(huì)上表示，《中國(guó)喜事》作為鑫囍緣2023年品牌升級(jí)的重要?jiǎng)幼鳎诋a(chǎn)品研發(fā)上，聚焦主流消費(fèi)群體情感需求；在產(chǎn)品推廣上，提升營(yíng)銷打法，提升品牌知名度，搶奪情感類黃金品類份額。

訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，《中國(guó)喜事》產(chǎn)品人氣火爆。以新生、嫁娶、悅己、長(zhǎng)輩等購(gòu)金需求時(shí)刻，通過四條產(chǎn)品線進(jìn)行升級(jí)，運(yùn)用東方經(jīng)典紋樣及元素，以時(shí)尚潮流設(shè)計(jì)，打造出符合新生代新中式美學(xué)的黃金珠寶首飾。

精準(zhǔn)洞悉黃金珠寶消費(fèi)新場(chǎng)景 演繹人生喜事

在消費(fèi)升級(jí)下，在黃金珠寶領(lǐng)域，除了結(jié)婚、訂婚等需求，還有“自我表達(dá)”以及在某些特殊時(shí)刻對(duì)儀式感的需求。基于對(duì)消費(fèi)者的洞悉，把握住主流消費(fèi)群體對(duì)于消費(fèi)場(chǎng)景的需求這一消費(fèi)關(guān)鍵，《中國(guó)喜事》主打四大主題產(chǎn)品線，「歡喜青年」聚焦年輕消費(fèi)群體自我犒賞、升職加薪、閨蜜禮贈(zèng)等消費(fèi)需求，「宮囍千金」主打婚嫁喜事產(chǎn)品，結(jié)三金/五金、婚禮嫁妝等婚禮黃金飾品，「福喜滿堂」以父母長(zhǎng)輩為主要受眾群體，產(chǎn)品圍繞福佑、祈福等展開；「金喜寶貝」產(chǎn)品線則通過兒童新生，寶寶成長(zhǎng)，見證新生喜悅時(shí)刻。

在當(dāng)下的消費(fèi)需求下，除了產(chǎn)品自身的文化與價(jià)值，消費(fèi)環(huán)境的構(gòu)建，也是年輕人社交分享的的談資。在終端形象建設(shè)上，《中國(guó)喜事》也是從中國(guó)文化出發(fā)，向消費(fèi)者傳遞品牌的文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值。中國(guó)喜事形象墻以如意和吉祥元素為靈感，打造新中式購(gòu)物形象。

品牌力量 多維曝光全渠營(yíng)銷提升品牌聲量

在國(guó)潮珠寶品牌層出不窮的市場(chǎng)環(huán)境中，被用戶和市場(chǎng)雙向推進(jìn)的珠寶品牌面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)。珠寶品牌只有積極構(gòu)建品牌傳播矩陣，才能搶占年輕用戶心智，為品牌制造聲量。因此，深諳營(yíng)銷之道的鑫囍緣珠寶深知，必須要迎合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的社交需求及對(duì)生活儀式感的追求通過小紅書、視頻號(hào)等主流媒體觸達(dá)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品有效種草。

同時(shí)也加大廣告投放力度，提升品牌曝光度，提升品牌聲量，讓品牌符號(hào)實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景與多領(lǐng)域的營(yíng)銷覆蓋。在這個(gè)主力稀缺的年代，只有成功抓住了用戶的注意力，才能為品牌進(jìn)一步占領(lǐng)市場(chǎng)提供了更多可能。

除了在新媒體領(lǐng)域外，鑫囍緣珠寶的一系列品牌升級(jí)打法，打造“五力模型”，通過品牌力、產(chǎn)品力、營(yíng)銷力、運(yùn)營(yíng)力、傳播力等五大方面出發(fā)，從品牌推廣及品牌形象建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝推廣、市場(chǎng)活動(dòng)結(jié)合會(huì)員營(yíng)銷、門店管理與終端銷售等著手，以廣告投放和自媒體傳播，打造強(qiáng)有力品牌標(biāo)識(shí)。

未來，鑫囍緣珠寶將繼續(xù)依托「終身換」模式，以“一次購(gòu)買 終身換新”的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，提升品牌勢(shì)能。與此同時(shí)，持續(xù)挖掘中華喜文化的精髓，創(chuàng)新推出更多具有新時(shí)代特征、喜事人群喜歡的時(shí)尚、個(gè)性、差異性產(chǎn)品。同時(shí)，以強(qiáng)大的品牌實(shí)力為根基，堅(jiān)持利他賦能理念，通過優(yōu)質(zhì)模式與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的組合，助力廣大合作伙伴贏戰(zhàn)市場(chǎng)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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