數(shù)智技術(shù)的發(fā)展為營(yíng)銷行業(yè)的升級(jí)帶來(lái)了全新的機(jī)會(huì)。12月6日，京東與惠普簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，惠普正式成為京東數(shù)智營(yíng)銷研究院的理事單位。京東與惠普宣布，未來(lái)雙方將深度攜手，共同探索數(shù)智營(yíng)銷新趨勢(shì)下的進(jìn)化邏輯和突破路徑，為中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新、合作共贏樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿和典范。

簽約現(xiàn)場(chǎng)，惠普公司全球副總裁、惠普首席增長(zhǎng)營(yíng)銷官Deepak Masand，京東集團(tuán)副總裁、京東零售平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷中心搜索與推薦部負(fù)責(zé)人代表雙方簽約。京東集團(tuán)副總裁、京東零售平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人，京東零售平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷中心廣告銷售與運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人，惠普大中華區(qū)首席市場(chǎng)營(yíng)銷官董廣鵬等相關(guān)核心業(yè)務(wù)代表共同出席。

一、惠普成為京東數(shù)智營(yíng)銷研究院理事單位

2023年，京東數(shù)智營(yíng)銷研究院的成立，旨在攜手品牌及生態(tài)伙伴，共同探索全鏈路、多場(chǎng)景的數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐，沉淀營(yíng)銷智慧，創(chuàng)新增長(zhǎng)路徑，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

作為惠普最重要的戰(zhàn)略合作伙伴，京東與惠普有著多年的合作，并在品牌建設(shè)、消費(fèi)者溝通、產(chǎn)品創(chuàng)新和能力共創(chuàng)等方面攜手共創(chuàng)。從智能程序化投放到內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)踐，從增益人群項(xiàng)目到搖擺人群項(xiàng)目，雙方共同建設(shè)的項(xiàng)目涵蓋了惠普所有的核心業(yè)務(wù)品類，包括游戲本、輕薄本和打印機(jī)等。

基于這些共建項(xiàng)目，京東為惠普提供了更高效的營(yíng)銷支持，推動(dòng)了業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了更合適的產(chǎn)品和更好的體驗(yàn)。

具體到數(shù)智合作方向上，在經(jīng)營(yíng)層面，從惠普成為首批商智合作伙伴至今，商智已成為支持惠普內(nèi)部電商、媒介、銷售、數(shù)據(jù)等多個(gè)部門的內(nèi)部數(shù)智經(jīng)營(yíng)的協(xié)同平臺(tái)；在用戶營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)層面，惠普和京東營(yíng)銷云在全域監(jiān)測(cè)與AI定制模型方面的合作取得了豐碩成果。

以今年京東11.11為例，通過(guò)京東營(yíng)銷云的全域監(jiān)測(cè)，惠普成功實(shí)現(xiàn)了全域多渠道數(shù)據(jù)的高效收集與精準(zhǔn)洞察。同時(shí)，惠普運(yùn)用策略引擎中的AI技術(shù)，智能生成了針對(duì)特定人群的策略，顯著提高了營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的效率。

具體來(lái)說(shuō)，惠普成功獲取搖擺人群的效率提高了3倍，同時(shí)獲取新用戶的成本降低了25%。這些數(shù)據(jù)充分展示了雙方合作在數(shù)智營(yíng)銷方面的強(qiáng)大實(shí)力和創(chuàng)新能力。

二、AI定制模型，未來(lái)數(shù)智增長(zhǎng)引擎

當(dāng)前，AIGC的星火已經(jīng)點(diǎn)燃了各行各業(yè)對(duì)人工智能技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用的熱情。各個(gè)垂直領(lǐng)域都在努力尋找AI技術(shù)與自身業(yè)務(wù)場(chǎng)域的鏈接點(diǎn)，尋求創(chuàng)新和突破。

而在營(yíng)銷場(chǎng)域，AI的創(chuàng)造性內(nèi)容生成能力、顛覆性數(shù)據(jù)處理能力以及智能化模型構(gòu)建能力，已經(jīng)激發(fā)了品牌方對(duì) “AI驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷”的無(wú)限暢想和熱情。

今年京東11.11期間，京東與惠普惠普在AI模型定制方面的合作已取得顯著成效。未來(lái)，雙方將繼續(xù)結(jié)合AI技術(shù)，拓展?fàn)I銷邊界，從宏觀的策略理念到微觀的實(shí)操細(xì)節(jié)，始終以智能化的方式構(gòu)建營(yíng)銷增強(qiáng)回路。

數(shù)智營(yíng)銷時(shí)代，品牌需要更精簡(jiǎn)、更高效的全域數(shù)智營(yíng)銷能力，以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的生意增長(zhǎng)。

京東數(shù)智營(yíng)銷研究院將與包括惠普在內(nèi)的眾多合作伙伴一起，借助包括AI在內(nèi)的數(shù)智技術(shù)，共同碰撞出更多的創(chuàng)新火花、激發(fā)出更多的創(chuàng)新思路、創(chuàng)造更高的商業(yè)價(jià)值，在這個(gè)“存量博弈”的時(shí)代，激活新的增長(zhǎng)變量。

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