當(dāng)下，“精致洗護”正在成為年輕人提升幸福感的重要生活方式。從隨身攜帶的護手霜，到浴室里香氣悠長的沐浴泡沫、精油發(fā)膜，再到各種羊毛真絲衣物的專用香氛洗滌劑……洗護早已不止于“干凈”二字，而是成為一場從身體到情緒的日常療愈。

進入秋冬季節(jié)，防干燥、分區(qū)精洗、持久留香等精致洗護需求集中釋放。乘勢秋冬換季與雙11大促節(jié)點，抖音商城重磅推出「家有“洗”事」主題的洗護品類日活動。10月20日至11月2日，抖音商城攜手時尚媒體《ELLE》發(fā)布三大秋冬洗護趨勢，圍繞五大話題發(fā)起全民“洗事”挑戰(zhàn)，同步聯(lián)動商家與達人構(gòu)建系列洗護特色大舞臺直播、1萬+場規(guī)模化洗護場景直播內(nèi)容矩陣，用內(nèi)容驅(qū)動生意增量，助力洗護行業(yè)在雙11期間實現(xiàn)生意爆發(fā)！

秋冬洗護趨勢發(fā)布，引領(lǐng)“全民洗事”新風(fēng)尚

對于越來越多年輕人而言，秋冬洗護正在從“基礎(chǔ)清潔”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;精致生活儀式”，精致洗護成為雕琢生活品質(zhì)、追求精致生活的重要組成部分。

基于這一洞察，抖音商城聯(lián)合時尚媒體ELLE發(fā)布秋冬洗護趨勢榜單，梳理出“暖香入冬、秋冬潤護、分區(qū)精洗”三大趨勢，通過站外媒體聯(lián)動與站內(nèi)熱點話題的雙向引爆，引領(lǐng)2025秋冬洗護趨勢風(fēng)尚。

趨勢一：暖香入冬。秋冬儀式感的密碼，就是讓香氣成為“第二層肌膚”，寒風(fēng)越凜冽，越用質(zhì)感香調(diào)包裹自己，讓每次呼吸都是暖心療愈。“暖香入冬”趨勢類目主推香氛型洗衣液、身體乳、沐浴油、護手霜以及家居香薰等產(chǎn)品，桂花、雪松、奶香等秋冬香調(diào)成為“情緒消費”的新焦點。

趨勢二：秋冬潤護。換季不只是保溫，更是從面部到全身的360度潤護方案。“秋冬潤護”趨勢聚焦“新成分”與“新形態(tài)”的雙重升級，從沐浴油、發(fā)膜、乳霜紙、潤唇膏到護手霜，讓每次護理都成為放松全身心的儀式。

趨勢三：分區(qū)精洗。當(dāng)洗護進入“分區(qū)精細”時代，內(nèi)衣、羽絨、羊毛、運動服等紛紛各配專屬管家。“分區(qū)精洗”趨勢聚焦細分護理需求，從羊絨羊毛專洗、羽絨服濕巾、足浴包、皮革護理到真絲羊毛洗衣液，讓專衣洗護、內(nèi)外精洗成為精致生活家的新標配。

基于這些趨勢，活動期間將推出系列熱點話題，引領(lǐng)達人與用戶共同打造全民“洗事”大會，點燃秋冬洗護靈感，加速秋冬洗護三大趨勢轉(zhuǎn)化為生意增長。：#初冬的寒冷被香味救贖了 以嗅覺營造秋冬溫暖氛圍，讓香氣成為抵御寒冷、療愈身心的關(guān)鍵；#全體敏感肌注意過冬先潤膚 關(guān)注身體、頭發(fā)、皮膚的深度滋潤需求，傳遞潤護型洗護產(chǎn)品的季節(jié)剛需價值；#穿衣顯貴的分區(qū)洗護好物 聚焦分區(qū)與精細化洗護，分享精細化專業(yè)洗劑、護理工具與實用技巧，提升秋冬衣物質(zhì)感。

10月20日，#誰家還沒個洗事了 話題協(xié)同@王梓陌 @金圣一 @皮晶姐姐 等達人發(fā)起，最高登抖音種草榜TOP3&總榜TOP34，活動主話題#秋冬洗護 #我家準備好過冬了累計VV破1.8億，匯聚秋冬洗護趣事，通過記錄家庭洗護場景中有趣、有料、有共鳴的“喜”事，用真實故事傳遞生活幸福感。

“洗護大舞臺”直播狂歡，特色內(nèi)容驅(qū)動生意峰值

活動期間，抖音商城還將攜手達人及品牌商家打造「洗事盛會」洗護大舞臺直播，釋放娛樂化、生活化、消費化三重內(nèi)容勢能，帶領(lǐng)洗護行業(yè)商家沖擊生意峰值。

抖音商城洞察到，用戶對電商內(nèi)容的期待正在從“功能講解”轉(zhuǎn)向“情緒陪伴”，作為當(dāng)前站內(nèi)最具影響力的娛樂化內(nèi)容場景之一，大舞臺直播不僅能夠創(chuàng)造極具情緒價值的消費氛圍，而且核心受眾與洗護品類的主力消費人群高度重合，是自然驅(qū)動用戶從“觀看”向“購買”轉(zhuǎn)化、高效帶動洗護品類增長的理想內(nèi)容載體。

因此，在本次活動中，抖音商城將“大舞臺直播”這類新涌現(xiàn)的娛樂內(nèi)容與電商場景進行融合創(chuàng)新，攜手木森、紅豆、郭有才等大舞臺達人，阿道夫、朵薇、唐古姿等品牌，聯(lián)合打造大舞臺特色直播狂歡夜，讓洗護品牌以“總裁踢館”等創(chuàng)新玩法登上舞臺中央，使洗護產(chǎn)品以更鮮活的方式融入消費場域，為洗護行業(yè)在雙11期間的生意爆發(fā)打開全新通道。

規(guī)模化洗護場景直播，生活每天都有小歡“洗”

為推動洗護趨勢熱浪蔓延整個活動周期，抖音商城還聯(lián)合眾多品牌與達人構(gòu)筑多元直播矩陣，掀動接連不斷的“洗事”熱潮，在平臺全周期營銷資源的協(xié)同助推下，全面引爆洗護行業(yè)的內(nèi)容勢能與生意增長。

活動協(xié)同近溪木源、長發(fā)小寨、獨特艾琳、墨見、愛滴氏等20+頭部品牌發(fā)起“一日一大牌”玩法，接力帶來“成分實驗室”“精致生活家”“明星主理人”等多樣化直播專場——孔雪兒、張遠、王媛可等11個明星化身“一日店長”空降品牌直播間，帶來專屬福利機制；林清軒、長發(fā)小寨、全棉時代等品牌奔赴山茶花園、廣西桂林、棉花田等地開展成分溯源，愛滴氏、潤本等品牌邀請研發(fā)專家/營養(yǎng)師進播開展實驗測試，直觀展示產(chǎn)品效果。每一場直播都從不同視角融合秋冬洗護趨勢，讓品牌與用戶在創(chuàng)新互動場景中建立更深的心智鏈接。

值得注意的是，家清行業(yè)還將組織規(guī)模化的展播，實現(xiàn)線下體驗與線上消費的聯(lián)動。10月21日至23日，蔬果園洗潔精果蔬餐具凈、RUFI、水衛(wèi)士等品牌亮相深圳禮品展，通過直播方式將展播上翻，帶動消費者“云逛展”。10月31日至11月2日，抖音商城聯(lián)合石家莊打造家清大促線下集市與戶外直播活動，帶領(lǐng)中小商家開啟“家清溯源”，通過還原集市場景與產(chǎn)地信任背書，強化各地用戶對 “石家莊家清產(chǎn)地 IP” 的認知與購買欲，推動 “逛播即體驗、體驗即下單”的轉(zhuǎn)化增長。

從大牌到新銳，從標桿直播大場到規(guī)模化的創(chuàng)意場景店播，活動將以多樣化的內(nèi)容創(chuàng)新全面激發(fā)洗護行業(yè)增長活力，營造“每天都有小歡洗”的消費氛圍，推動活動全周期實現(xiàn)“內(nèi)容爆發(fā)”與“生意爆發(fā)”的同頻共振。

目前，「家有“洗”事」洗護品類日活動已全面上線，助力洗護行業(yè)在雙11周期迎來全線爆發(fā)，將接連迸發(fā)的內(nèi)容熱度轉(zhuǎn)化為實實在在的生意增長！

責(zé)編：wenzi

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