2026年伊始，萬達生活方式品牌矩陣迎來新一輪密集落地。自1月1日起，西安鐘樓琳凱諾頤華府邸、南潯古鎮(zhèn)萬達悅?cè)A酒店、武漢體育中心萬達悅?cè)A酒店、京山網(wǎng)球訓練基地萬達美華酒店、杭州錢塘萬達頤華酒店及常州國際機場萬達美華酒店將在這月相繼亮相。

這不僅是一輪簡單的開業(yè)潮，更是萬達生活方式酒店踐行其“樞紐+景區(qū)”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，在長三角、華中核心城市群進行精細化網(wǎng)絡(luò)布局的關(guān)鍵落子，彰顯了品牌在復雜市場環(huán)境下精準捕捉復合需求的強大能力。

戰(zhàn)略落子：從交通動脈到文旅心臟的精準卡位

縱觀此輪開業(yè)項目，其選址邏輯清晰體現(xiàn)了品牌對現(xiàn)代旅居需求的深刻洞察。兩大新建項目——常州國際機場萬達美華酒店與杭州錢塘萬達頤華酒店，均精準錨定核心交通樞紐與城市新興商務(wù)區(qū)。前者填補了常州奔牛國際機場周邊高品質(zhì)住宿的空白，后者則坐擁杭州地鐵1號線高沙站無縫接駁的便利，距蕭山國際機場與杭州東站均約15分鐘車程，成為高效商旅動線上的關(guān)鍵節(jié)點。

與此同時，三大換牌項目則深度嵌入了目的地的文旅核心。南潯古鎮(zhèn)萬達悅?cè)A酒店直接坐落于國家5A級旅游景區(qū)內(nèi)，步行即可抵達小蓮莊、張石銘故居等核心景點。武漢體育中心萬達悅?cè)A酒店與京山網(wǎng)球訓練基地萬達美華酒店，則分別與大型體育綜合體、國家級專業(yè)訓練基地綁定，從傳統(tǒng)的觀光住宿升級為“體育+旅居”的體驗型產(chǎn)品。這種布局，使萬達生活方式酒店網(wǎng)絡(luò)既抓住了高頻的商務(wù)流量，又鎖定了深度的休閑體驗需求。

品牌賦能：存量資產(chǎn)煥新與在地文化融合

值得關(guān)注的是，本輪開業(yè)項目中，換牌項目占據(jù)了重要比例。這并非簡單的品牌更替，而是萬達憑借其成熟的“投、建、管”一體化體系，對存量資產(chǎn)進行價值重塑的集中展示。以南潯古鎮(zhèn)萬達悅?cè)A酒店為例，其前身為2021年開業(yè)的酒店，此次煥新并非從零開始，而是通過注入萬達悅?cè)A品牌標準化的智能系統(tǒng)、復合社交空間“萬咖啡”以及“萬悅會”會員體系，實現(xiàn)服務(wù)與體驗的全面升級。

更深入的賦能在于“在地文化”的融合。萬達酒店設(shè)計研究院擅長的“一店一設(shè)計”理念在此得到延續(xù)。例如，位于“網(wǎng)球之鄉(xiāng)”京山的萬達美華酒店，其設(shè)計與服務(wù)必將深度融合網(wǎng)球主題，服務(wù)于全國青少年網(wǎng)球訓練基地的配套需求，實現(xiàn)“住進IP里”的獨特體驗。而杭州錢塘項目，則旨在成為錢塘區(qū)高沙CBD的活力社交中心。這種超越標準化的個性表達，是存量物業(yè)在激烈競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。

網(wǎng)絡(luò)效應：深化布局，構(gòu)筑區(qū)域護城河

此次六店同開，進一步加密了萬達生活方式酒店在重點區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)。在長三角，南潯與杭州項目的加入，與上海、蘇州、無錫等已有項目形成聯(lián)動，強化了品牌在滬蘇杭2小時黃金旅游圈內(nèi)的市場話語權(quán)。在華中，武漢與京山項目形成呼應，前者服務(wù)都市體育娛樂消費，后者切入專業(yè)體育訓練產(chǎn)業(yè)，共同拓寬了“酒店+體育”的生態(tài)邊界。

特別是常州國際機場萬達美華酒店作為新建項目，標志著品牌在關(guān)鍵交通節(jié)點布局的再進一步。它與此前已布局的多個高鐵站、機場酒店項目一樣，旨在將龐大的過境客流高效轉(zhuǎn)化為品牌客源，展示了萬達生活方式酒店從“目的地酒店”向“旅程酒店”延伸的戰(zhàn)略眼光。

2026年1月的這輪開業(yè)，是萬達生活方式品牌（萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅?cè)A酒店）一次戰(zhàn)術(shù)精妙、意義深遠的集中亮相。它通過“新建與換牌并舉”、“樞紐與景區(qū)并重”的組合拳，不僅快速做大了品牌規(guī)模的“分母”，更通過精準的區(qū)位選擇和深度的文化賦能，持續(xù)提升著品牌價值的“分子”。在文旅市場復蘇與消費需求迭代的背景下，這種兼具網(wǎng)絡(luò)廣度與運營深度的拓展模式，正為萬達酒店及度假村構(gòu)筑起堅實的競爭護城河。

關(guān)于萬達酒店及度假村

萬達酒店及度假村始于2007年,是港股上市公司同程旅行(股票代碼:0780.HK)旗下的一家集酒店設(shè)計、建設(shè)、運營管理為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈酒店管理公司。我們秉承“以人為本,關(guān)愛每位員工,溫暖每位客人,盡責每位合作伙伴”的核心價值觀,堅守“務(wù)實創(chuàng)新,發(fā)揚華文化”的公司理念,致力于成為以酒店為核心、具有持續(xù)價值創(chuàng)造能力的資產(chǎn)管理公司。 萬達酒店及度假村旗下?lián)碛猩萑A酒店-萬達瑞華酒店、豪華酒店-萬達文華酒店、超高端酒店-萬達嘉華酒店、高端優(yōu)選酒店-萬達錦華酒店、高端生活方式酒店-萬達頤華酒店、中高端生活方式酒店-萬達美華酒店、中端生活方式酒店-萬達悅?cè)A酒店等酒店品牌。截至2025年10月,萬達酒店及度假村擁有已開業(yè)酒店250余家,籌建及待開業(yè)酒店400余家,覆蓋全球300余座城市。

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