5月14日，2026年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強正式揭曉，谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜等頭部科技品牌持續(xù)領(lǐng)跑。今年共有13個中國品牌進入百強，其中海爾連續(xù)8年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜，排名持續(xù)攀升至第53位，延續(xù)穩(wěn)健向上的發(fā)展態(tài)勢。

八年蟬聯(lián)全球唯一，品牌價值穩(wěn)步攀升

凱度是全球領(lǐng)先的品牌數(shù)據(jù)與策略咨詢機構(gòu)，榜單不僅考量財務(wù)數(shù)據(jù)，更側(cè)重于品牌在消費者心中的資產(chǎn)積淀與未來增長潛力。

盡管全球經(jīng)濟復(fù)雜多變，但全球品牌仍展現(xiàn)出強大的抗周期能力。榜單顯示，2026年全球百強品牌價值同比增長22%，達到13.1萬億美元，全球頭部品牌增長勢頭強勁。

中國品牌的品牌價值同比增長平均達到32%。在13家上榜的中國品牌中，海爾連續(xù)八年斬獲全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌殊榮，走出一條極具辨識度的品牌增長路徑。自2019年首次登榜以來，海爾全球排名從第89名逐步攀升至第53名，品牌價值達529.49億美元，展現(xiàn)出生態(tài)品牌的強大韌性與長期價值。

凱度集團大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸分析指出，“海爾完成了從單一家電制造向多元產(chǎn)業(yè)生態(tài)的進階蛻變，生態(tài)品牌建設(shè)成效凸顯。同時海爾兼具硬核供應(yīng)鏈實力與柔性文化軟實力，在夯實產(chǎn)品實用價值的同時，深耕本土化文化融合，以情感溫度拉近全球用戶距離，為中國實體企業(yè)打造全球化卓越品牌提供優(yōu)質(zhì)范本。”

品牌價值攀升的背后，是經(jīng)營業(yè)績的堅實支撐。2025年，海爾集團實現(xiàn)全球收入4268億元，同比增長6.3%；全球利潤總額322億元，同比增長6.7%，在復(fù)雜環(huán)境中跑出了一條高質(zhì)量增長曲線。

錨定主業(yè)增長，激活生態(tài)品牌增長勢能

海爾品牌價值的持續(xù)攀升，本質(zhì)是在生態(tài)品牌戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，聚焦主業(yè)、堅持實業(yè)，不斷做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、夯實頭部地位。面對全球消費迭代加速、產(chǎn)業(yè)邊界持續(xù)消融的時代趨勢，海爾集團董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰指出，未來最強的競爭力不在于個體的力量，更取決于生態(tài)的張力。

基于這一行業(yè)預(yù)判，海爾推動生態(tài)協(xié)同實現(xiàn)從“并列艦隊”到“有機生命體”的進化，將三大賽道細分為六大產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

智慧家庭產(chǎn)業(yè)生態(tài)，作為生命體的“心臟”與“主戰(zhàn)場”，聚焦智慧家庭、智慧暖通以及適老產(chǎn)業(yè)，以智家大腦為核心，實現(xiàn)“無人家務(wù)”。

大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)和汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)作為生命體的“未來之翼”，可以為用戶持續(xù)拓展智慧場景邊界。大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面，盈康一生品牌價值突破470億元，穩(wěn)居中國醫(yī)藥健康領(lǐng)域前列。汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面，打造中國領(lǐng)先的線上汽車科技互聯(lián)網(wǎng)平臺——汽車之家，線下卡泰馳提供滿足用戶個性化需求的高端汽車個性化定制全場景解決方案。

數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)、機器人產(chǎn)業(yè)生態(tài)以及新能源產(chǎn)業(yè)生態(tài)是生命體的“基礎(chǔ)設(shè)施”與“賦能引擎”，為整個有機生命體筑牢技術(shù)底座。數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面，依托卡奧斯的AI+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺和海納云的“技術(shù)+場景”，加速千行百業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型。機器人產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面，新時達已成為全球梯控物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌引領(lǐng)者。新能源產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面，布局綠能、儲能、AI能源機器人等差異化產(chǎn)品，助力千百行業(yè)零碳轉(zhuǎn)型。

六大產(chǎn)業(yè)生態(tài)的深度布局與協(xié)同發(fā)力，不僅激活了海爾生態(tài)品牌發(fā)展的增長勢能，更通過場景延伸拓寬品牌價值邊界，讓海爾在全球品牌競爭中形成難以復(fù)制的核心壁壘。

全球創(chuàng)牌深耕，傳遞中國品牌力量

當前全球經(jīng)濟格局深度調(diào)整，中國品牌正加速從“產(chǎn)品輸出”邁向“品牌輸出”，展現(xiàn)出卓越的增長勢頭；但也面臨出海文化適配難度大、高端品牌溢價能力不足等多重挑戰(zhàn)。堅持自主創(chuàng)牌、科技創(chuàng)新，成為中國品牌突圍的關(guān)鍵。

中國品牌出海的意義，不是為了卷贏誰，而是為了贏得世界對中國制造的尊重。海爾是中國最早出海的企業(yè)之一，早在上世紀90年代，就摒棄貼牌代工的捷徑，堅定自主創(chuàng)牌的長期路線。多年來，海爾不僅構(gòu)筑起自身的全球化競爭底盤，也為眾多中國品牌出海探明道路、積累經(jīng)驗，為中國自主品牌拓寬海外發(fā)展空間。

如今海爾已深入全球200多個國家和地區(qū)，連續(xù)17年穩(wěn)居“歐睿國際全球大型家電品牌零售量”榜首，并在全球自主創(chuàng)牌市場實現(xiàn)逆勢增長：在中國、美國、澳大利亞、泰國等8個國家成為TOP1；在意大利、日本、尼日利亞等12個國家占據(jù)TOP3；在德國、摩洛哥、沙特等8個國家進入TOP5，全球品牌影響力卓著。

不止于家電產(chǎn)業(yè)，海爾全球化經(jīng)驗持續(xù)賦能產(chǎn)業(yè)生態(tài)出海。海納云參與巴拿馬大橋等項目，將智慧城市建設(shè)的能力外溢到全球基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域；海爾生物醫(yī)療在大英樣本庫等海外關(guān)鍵項目中持續(xù)落地，在英國等7個重點國家成為第一份額。

與此同時，從榜單來看，首次有四個品牌突破萬億美元大關(guān)——谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜，它們無一例外都在AI基礎(chǔ)設(shè)施或應(yīng)用中占據(jù)了關(guān)鍵席位。人工智能已成為驅(qū)動全球品牌增長的決定性力量。

對企業(yè)而言，AI正在成為組織的新基因、運營的新范式、創(chuàng)新的新源頭。2025年是“海爾AI應(yīng)用元年”，全員全面全流程擁抱AI。2026年海爾要打造AI原生組織，就像周云杰所強調(diào)的，海爾要讓AI“像血液一樣流遍運營的每一個環(huán)節(jié)”，以人工智能變革夯實生態(tài)品牌壁壘，在全球產(chǎn)業(yè)價值重構(gòu)中持續(xù)構(gòu)筑差異化競爭優(yōu)勢。

全球品牌格局加速重構(gòu)，中國制造持續(xù)向中國創(chuàng)造躍遷。以海爾為代表的中國品牌將通過兼具中國特色與全球適配性的發(fā)展模式，為全球品牌變革注入源源不斷的東方動能。

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