快消品銷售愈發轉向線上。4月22日，尼爾森IQ公布研究數據顯示，2020年中國快消品全渠道仍實現增長，增速2.9%。其中，快消品在直播電商渠道的銷售額預計超過580億元，越來越多的快消品牌在營銷中使用直播和KOL。

O2O渠道受到品牌重視。尼爾森IQ數據顯示，對比2020下半年與2019下半年快消品銷售情況，快消品在O2O渠道的銷售額增長亦達到78%。社區團購蓬勃發展，平臺數量已超過80家，眾多巨頭紛紛加入社區團購這一新戰場。新興渠道不斷發展壯大，渠道融合加速。

從不同類別的企業來看，本土企業和跨國公司均有不錯的表現。2020年，來自本土企業的快消品銷售額較上年增長3.8%，占整體銷售額的66.2%;來自跨國公司的快消品銷售額增長2.7%，占整體銷售額的20.2%;來自區域性企業的快消品銷售額增長0.3%，占整體銷售額的13.6%。

增長的機會不僅存在于新生事物中，多數品牌商也在傳統領域獲得增長。尼爾森IQ數據顯示，2020年，中國線下門店總數不降反升，實現3%的增長。

尼爾森IQ中國及亞太地區總裁Justin Sargent表示，2020年，中國的消費市場實現迅速反彈，展現出強大的韌性。疫情之下，企業創新步伐加快，新商業模式不斷涌現，中國的快消品市場從未像現在這樣充滿變化及活力，品牌商應充分借助數據的力量來發掘合適的空白機會。(記者 王維祎)

關鍵詞： 快消品全渠道 直播電商渠道