據(jù)悉，小紅書已于近期啟動(dòng)新一輪虛假種草治理。本輪治理將醫(yī)美品類作為重點(diǎn)整治對(duì)象，首批已處置違規(guī)筆記27.9萬篇，處罰違規(guī)賬號(hào)16.8萬個(gè)。

據(jù)了解，此次是小紅書有史以來最嚴(yán)格的醫(yī)美專項(xiàng)治理行動(dòng)，第一階段主要從兩方面著手：一方面，取消對(duì)私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)的專業(yè)認(rèn)證，專業(yè)認(rèn)證僅對(duì)公立三甲醫(yī)院及三甲醫(yī)院醫(yī)美科醫(yī)生開放;另一方面，對(duì)普通用戶生產(chǎn)的醫(yī)美筆記進(jìn)行回查清理，并對(duì)涉嫌營銷導(dǎo)流、違規(guī)醫(yī)美的內(nèi)容和帳號(hào)進(jìn)行下架、封號(hào)、降級(jí)處理。

2月17日起，小紅書將分批次取消包括醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)美平臺(tái)和醫(yī)美服務(wù)商等在內(nèi)的共計(jì)216家私立機(jī)構(gòu)的認(rèn)證。同時(shí)還將持續(xù)引入三甲醫(yī)院和三甲醫(yī)院醫(yī)美科醫(yī)生入駐，提供優(yōu)質(zhì)安全的專業(yè)內(nèi)容。

小紅書醫(yī)美品類治理專項(xiàng)啟動(dòng)以來，首批共處置違規(guī)筆記27.9萬篇，其中下架站內(nèi)涉嫌營銷引流的醫(yī)美筆記14.2萬篇，包括不限于涉及違規(guī)醫(yī)美項(xiàng)目、醫(yī)美機(jī)構(gòu)、整形外科醫(yī)生、醫(yī)美產(chǎn)品等所有醫(yī)美營銷內(nèi)容。同時(shí)，處罰違規(guī)賬號(hào)16.8萬個(gè)。

“小紅書虛假種草治理已經(jīng)進(jìn)行到第四輪，我們希望能將虛假種草的治理范圍一步步擴(kuò)大，治理力度進(jìn)一步加強(qiáng)，治理手段越來越精細(xì)。這輪醫(yī)美治理，首批會(huì)重點(diǎn)處理對(duì)用戶產(chǎn)生誤導(dǎo)傾向的內(nèi)容和帳號(hào)，并加強(qiáng)專業(yè)內(nèi)容的引入，希望用戶在平臺(tái)查找醫(yī)美內(nèi)容的時(shí)候，盡可能多參考經(jīng)認(rèn)證的公立醫(yī)院及醫(yī)生的內(nèi)容。”小紅書虛假種草治理專項(xiàng)負(fù)責(zé)人表示，“醫(yī)美專項(xiàng)治理會(huì)持續(xù)進(jìn)行下去，也在此提醒用戶，醫(yī)美有風(fēng)險(xiǎn)，如有需求最好去正規(guī)醫(yī)院咨詢。”

據(jù)了解，小紅書自2021年以來，持續(xù)加強(qiáng)平臺(tái)生態(tài)治理力度，陸續(xù)啟動(dòng)多個(gè)長期治理專項(xiàng)。響應(yīng)“清朗·打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍”專項(xiàng)行動(dòng)，小紅書自2021年12月16日啟動(dòng)“虛假種草”專項(xiàng)治理，迄今為止已累計(jì)封禁81個(gè)涉嫌虛假種草品牌和線下商戶，共處理相關(guān)虛假種草筆記17.26萬篇、違規(guī)賬號(hào)5.36萬個(gè)。同時(shí)對(duì)涉嫌從事虛假種草“代寫代發(fā)”的4家通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟。

小紅書虛假種草治理專項(xiàng)負(fù)責(zé)人表示：“醫(yī)美領(lǐng)域一直是虛假種草的重災(zāi)區(qū)，這些信息一旦對(duì)用戶造成不良影響，后果非常嚴(yán)重。這也是本輪虛假種草專項(xiàng)治理醫(yī)美品類的初衷。”嚴(yán)格管控醫(yī)美品類，打擊虛假種草，才能更大程度地保護(hù)用戶權(quán)益。

關(guān)鍵詞： 小紅書整治 虛假種草 違規(guī)筆記 醫(yī)美品類