封面新聞記者 吳雨佳 張?jiān)轿?/p>

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暑假即將結(jié)束，開學(xué)季已經(jīng)近在眼前，準(zhǔn)備踏入校園的學(xué)生們，帶動近期的消費(fèi)市場持續(xù)升溫。

大學(xué)生美妝護(hù)膚消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。唯品會數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月平臺上“開學(xué)季”“軍訓(xùn)防曬”“新手彩妝”“晚會彩妝”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比大幅增長，防曬、護(hù)膚套裝、面膜、粉底、潔面等美妝品類受“Z世代”學(xué)生黨青睞，銷量環(huán)比呈倍數(shù)增長，消費(fèi)場景化、需求多元化趨勢明顯。

品牌選擇方面，平臺數(shù)據(jù)顯示學(xué)生黨購買國貨品牌的意愿更強(qiáng)烈了。大多數(shù)學(xué)生黨們以“性價(jià)比”作為購物決策的優(yōu)先項(xiàng)，國貨美妝優(yōu)勢隨之凸顯。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，學(xué)生黨對國貨美妝的購買量較去年增長超過10%，其中，國貨品牌珀萊雅、歐詩漫和谷雨的銷量同比分別增長近80%、60%和50%。

值得一提的是，近幾年國潮美妝發(fā)展勢頭迅猛，層出不窮的新銳品牌讓年輕消費(fèi)者的選擇空間逐步擴(kuò)大。今年以來，在唯品會平臺上，將AKF、INTOYOU、橘朵等新銳品牌商品加入購物車的學(xué)生黨用戶人數(shù)同比大幅增長。

有意思的是，從今年學(xué)生黨選擇放入購物車的商品情況可以看出，多款面部清潔產(chǎn)品成為學(xué)生黨購物車?yán)锏男鲁？汀１绕鹑樓鍧崳瑢W(xué)生黨更傾向于針對性清潔，卸妝濕巾、鼻貼清潔等產(chǎn)品的加購人數(shù)明顯上升。

除此之外，從消費(fèi)喜好來看，去年學(xué)生黨更青睞與基礎(chǔ)眉妝、眼妝相關(guān)的產(chǎn)品，而今年以來，學(xué)生黨對精致妝容的要求越來越高，修容、高光的搜索UV同比增長超過10倍。

“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”的升溫，也帶動了數(shù)碼產(chǎn)品的銷售熱潮。拼多多數(shù)據(jù)顯示，3C數(shù)碼產(chǎn)品是拼多多消費(fèi)者開學(xué)季的首選禮品。自7月起，Apple、華為、小米等品牌的筆記本電腦、平板電腦類產(chǎn)品銷量增速超過60%。手機(jī)方面，iPhone、小米、華為手機(jī)躋身畢業(yè)季禮品前三名。

智能穿戴設(shè)備正在成為“畢業(yè)禮”熱門選擇。對于年輕一族來說，智能設(shè)備是運(yùn)動健身的重要伙伴。7月以來，拼多多平臺運(yùn)動手環(huán)和智能手表的銷售額增長均超過50%。心率監(jiān)測、睡眠質(zhì)量監(jiān)測、運(yùn)動記錄分享功能最受其歡迎。在一款“電話手表”的商品評論區(qū)中，有拼多多消費(fèi)者留言，“寶貝也有了自己的小空間，和朋友分享心情、比拼運(yùn)動步數(shù)等，一起記錄下成長的每一步。”

拍照已經(jīng)成為年輕消費(fèi)者的潮流文化。人們掏出手機(jī)或相機(jī)，記錄自己的生活點(diǎn)滴。相比于單反相機(jī)，“落伍”的卡片機(jī)今年“反常”地引起了更多消費(fèi)者的注意，拼單量同比增長超260%。拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“一些明星和藝人在社交平臺上分享卡片機(jī)拍攝的照片，引發(fā)了更多年輕人的注意。追求復(fù)古風(fēng)格的年輕人也會在評論區(qū)和社交媒體上互相分享、推薦，更符合學(xué)生群體的需求。”

與往年相比，今年開學(xué)季消費(fèi)呈現(xiàn)出諸多新的特點(diǎn)，年輕父母與學(xué)生作為消費(fèi)主力，也將他們的購物習(xí)慣帶到了開學(xué)季中，年輕人鐘愛“反向消費(fèi)”，他們不再單純認(rèn)為“貴就是好”，而是更注重消費(fèi)品的性價(jià)比、實(shí)用性和品質(zhì)。

唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年開學(xué)季消費(fèi)中，“又好又省”成為年輕人的重要消費(fèi)方式，從平臺銷售數(shù)據(jù)來看，好品牌、深度折扣的商品尤其受到消費(fèi)者青睞，數(shù)據(jù)顯示，今年開學(xué)季促銷活動中，來自95后的銷售額同比增長20%以上。華為、巴拉巴拉、斯凱奇等知名品牌銷量同比增長150%以上，成為開學(xué)季消費(fèi)熱潮的引領(lǐng)者。

在理性消費(fèi)的帶動下，今年開學(xué)季消費(fèi)更顯務(wù)實(shí)姿態(tài)。同時(shí)，多地消協(xié)也發(fā)布開學(xué)季消費(fèi)提示，按需消費(fèi)勿攀比，樹立正確的消費(fèi)觀，根據(jù)實(shí)際需要選購學(xué)習(xí)用品及電子產(chǎn)品，引導(dǎo)孩子形成良好的消費(fèi)習(xí)慣，切忌盲目跟風(fēng)消費(fèi)和攀比消費(fèi)。

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