蛇年春節電影市場中《哪吒2》憑借出色的質量成為現象級爆款，在相關話題頻登熱搜時，記者注意到，不少公司與政府文旅部門也緊跟熱點，競相推出了“哪吒到這里了”“哪吒打卡某地”的文旅宣傳視頻。

而記者發現，相關視頻并非由《哪吒2》官方授權精心制作的公益宣傳片，而是由Ai合成的《哪吒2》角色打卡推薦旅游景點、特產的軟廣內容。

多位律師進行解讀

通常來說，電影角色的形象IP有著明確的版權歸屬，利用Ai隨意生成帶有推介性質的角色相關視頻有著明顯侵權風險。但當主體發布單位是政府文旅部門，是否構成對版權方的侵權?記者采訪多位律師進行了解讀。

河南澤槿律師事務所主任付建認為，政府文旅部門為宣傳當地目的制作視頻發布，是為了提高知名度促進本地旅游業的發展，屬于國家機關為執行公務在合理范圍內使用已發表作品的行為，符合《著作權法》規定的合理使用情形。根據《著作權法》第24條規定，文旅部門使用哪吒形象制作視頻可以不經著作權人許可，不向其支付報酬，但應當指明作者姓名或者名稱、作品名稱，并且不得影響該作品的正常使用，也不得不合理地損害著作權人的合法權益。

江蘇漫修律師事務所石澤華律師認為，若政府部門的宣傳行為屬于“為公共利益需要”且未直接牟利、未過度扭曲或商業化利用，可能屬于《著作權法》第二十四條所規定的合理使用情形。但文旅宣傳客觀上可能帶動地方經濟收益，“合理使用”的范圍難以把握。且當前涉及到的視頻多直接使用角色形象，存在較大侵權風險。此類視頻利用熱點吸引公眾關注地方文旅，短期內具有積極意義，但長期可能傳遞“侵權合理化”信號，削弱社會版權保護意識。

江蘇世紀同仁律師事務所合伙人戴勇律師則表示，如果政府文旅部門，發布的軟廣視頻，存在商業性聯合宣傳，如與旅游景區的商業項目合作推廣，將《哪吒2》角色形象用于帶有盈利性質的旅游景點、特產等旅游產品推銷，即使主體是政府文旅部門，也很可能構成侵權，因為這超出了合理使用的范疇，有利用角色形象獲取商業利益之嫌。”

熱門IP版權保護難在哪?

此外，記者也在不少社交平臺上發現，因《哪吒2》電影中的石磯娘娘形象受觀眾喜愛，有3D打印愛好者特地制作了相關手辦模型免費分享在網絡。從著作權相關法律中看，普通網民如果是以學習的目的下載并自行打印相關手辦模型可以無需授權，但手辦模型文件在網絡的免費公開，往往助長了不少商家之間0成本利用生產銷售從而盈利。

石澤華律師表示，影視IP與文旅產業的聯動本是雙贏模式，但當前缺乏規范的授權機制。“文旅宣傳借勢須以尊重原創為前提。唯有在法律框架內尋求創新，方能實現文化傳播與知識產權保護的雙重價值。”

揚子晚報/紫牛新聞記者 陳燃

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