《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》發(fā)布現(xiàn)場

昨日，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會在成都發(fā)布《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》)，該報告基于數(shù)據(jù)挖掘、調(diào)研以及第三方數(shù)據(jù)，對2019-2020年的網(wǎng)絡視聽行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行全面研判。《報告》首度公開我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.01億，2019年網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模達4541.3億。

網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模破9億，對新網(wǎng)民拉動作用顯著

《報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.01億，較2020年3月增長4380萬，網(wǎng)民使用率為95.8%。在各個細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，達87.0%，用戶規(guī)模8.18億;綜合視頻的用戶使用率為77.1%，用戶規(guī)模7.24億;網(wǎng)絡直播的使用率為59.8%，用戶規(guī)模為5.62億;網(wǎng)絡音頻的用戶使用率略低，為29.3%，用戶規(guī)模為2.75億。

此外，網(wǎng)絡視聽應用成為吸引新網(wǎng)民的主要力量。2020年3月-6月，在新增的3625萬網(wǎng)民中，有23.9%是為了使用網(wǎng)絡視聽應用而“觸網(wǎng)”。新增網(wǎng)絡視聽用戶主要來自低線城市，其中，五線城市占33.6%，三線城市占19.5%，四線城市占19.1%。

短視頻市場規(guī)模增長迅速，推動行業(yè)格局變化

2018年下半年，短視頻應用的日均使用時長超過綜合視頻應用，成為網(wǎng)絡視聽應用領域之首。《報告》指出，短視頻已成為用戶“殺”時間的利器，人均單日使用時長增幅顯著。截至2020年6月，短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。在網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)中，短視頻的市場規(guī)模占比最高，達1302.4億，同比增長178.8%。

短視頻還向電商、直播、教育等多元領域不斷滲透，影響力持續(xù)深入，推動網(wǎng)絡視聽行業(yè)格局的變化。“短視頻不再只是娛樂，而已經(jīng)與各領域疊加、滲透，不僅對整個視聽行業(yè)，甚至對國民經(jīng)濟都將產(chǎn)生影響。”中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會常務副秘書長周結表示。

電商激活網(wǎng)絡直播，網(wǎng)絡視頻頭部玩家“雙雄并進”

自去年以來，電商直播發(fā)展如火如荼，在具備良好的市場前景的同時，仍有較大的提升空間。《報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達5.62億，其中電商直播用戶規(guī)模為3.09億，是2020年增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應用。有15.7%的用戶曾因觀看網(wǎng)絡視頻和直播節(jié)目購買產(chǎn)品，其中超過五成用戶的花費在500元以上。

從市場格局來看，綜合視頻與短視頻平臺均呈現(xiàn)“兩強”趨勢。《報告》稱，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻三大綜合視頻平臺仍舊以79.1%的用戶滲透率占據(jù)第一梯隊。2019年，愛奇藝與騰訊視頻競爭局勢膠著，優(yōu)酷的活躍用戶規(guī)模有所下降。從用戶喜愛度來看，也呈現(xiàn)同樣趨勢，綜合視頻平臺正在從“三足鼎立”向“雙雄并進”發(fā)展。在短視頻平臺方面，無論從用戶滲透率還是用戶喜愛度來看，抖音和快手都處于領先地位。

關鍵詞： 網(wǎng)絡視聽 短視頻