考慮到中國2020年有望成為全球唯一正增長的主要經(jīng)濟體，中國的廣告主對2021的中國經(jīng)濟充滿樂觀情緒，并且計劃增加營銷預(yù)算，來幫助企業(yè)分享增長紅利。

秒針營銷科學院8日聯(lián)合全球數(shù)字營銷峰會(GDMS)等發(fā)布《2021中國數(shù)字營銷趨勢報告》。基于對食品飲料、美妝個護、醫(yī)藥保健、家用電器、教育培訓、汽車、3C、嬰幼兒食/用品等20多個行業(yè)的287位廣告主進行調(diào)研，報告對2021年中國營銷行業(yè)增速、目標與挑戰(zhàn)進行了預(yù)測和分析。

報告顯示，47%的廣告主預(yù)測2021年中國整體營銷投入將增加，12%認為將大幅增加，35%認為將小幅增加，中國營銷投資信心整體正向。新銳廣告主中，認為中國營銷投入增加的占比達54%，遠超成熟廣告主的43%，正向信心更為強勁。

報告指出，2021年，企業(yè)整體營銷預(yù)期費用(含傳統(tǒng)及數(shù)字)平均增長率將達17%，相比2020年8%的實際費用增長，增幅明顯，疫情過后，中國企業(yè)營銷投資看漲。

從結(jié)構(gòu)來看，中國廣告主的廣告投入整體呈現(xiàn)“越有錢、越增長，越新銳，越增長”的態(tài)勢。80%的高預(yù)算廣告主(年度千萬及以上)表示將增加營銷投入，較低預(yù)算廣告主(年度千萬以下)高出10個百分點;80%的新銳廣告主表示將增加營銷投入，較成熟廣告主高出8個百分點。

在營銷選擇上，報告顯示，2021年，中國數(shù)字營銷預(yù)期增長率為20%，較2020年16%的實際增長率上漲明顯，達到2019年預(yù)期水平，不確定性較高的疫情并沒有影響企業(yè)數(shù)字營銷的信心。其中，28%的廣告主數(shù)字營銷預(yù)算增幅超30%及以上，較2020年實際上升5個百分點，50%的廣告主數(shù)字營銷預(yù)算增幅在30%以內(nèi)，減少投入的廣告主僅為5%。(記者 周銳)

關(guān)鍵詞： 廣告主 數(shù)字營銷