12月17日，一則體育消息刷爆互聯(lián)網(wǎng)和游戲圈，因?yàn)榫驮谇耙惶焱砩希瑏唺W理事會(huì)批準(zhǔn)電競(jìng)成為2022年杭州亞運(yùn)會(huì)正式競(jìng)賽項(xiàng)目。騰訊電競(jìng)、微博電競(jìng)、EDG、IG等國(guó)內(nèi)主流電競(jìng)平臺(tái)和俱樂(lè)部紛紛發(fā)文慶祝。成為正式競(jìng)賽項(xiàng)目，意味著電競(jìng)項(xiàng)目拿到的獎(jiǎng)牌將計(jì)入國(guó)家獎(jiǎng)牌榜，這將進(jìn)一步刺激本就火熱的電競(jìng)行業(yè)。

近年來(lái)國(guó)家對(duì)電競(jìng)的支持不斷，包括但不限于支持打造電競(jìng)賽事，游戲公司、直播平臺(tái)、視頻網(wǎng)站等也先后入局電競(jìng)。受益于電競(jìng)熱，游戲IP化、電競(jìng)+影視、電競(jìng)+直播等形式，亦成為電競(jìng)商業(yè)化的新路徑。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電競(jìng)游戲市場(chǎng)收入1365.57億元，同比增長(zhǎng)44.16%，跑贏中國(guó)游戲整體市場(chǎng)規(guī)模增速。

利好層出不窮

按照亞奧理事會(huì)的決定，2022年亞運(yùn)會(huì)，電競(jìng)將作為智力項(xiàng)目成為正式競(jìng)賽項(xiàng)目，電競(jìng)獲得的獎(jiǎng)牌計(jì)入國(guó)家獎(jiǎng)牌榜，不過(guò)新增項(xiàng)目的獎(jiǎng)牌數(shù)、比賽進(jìn)行方式等細(xì)節(jié)將在后續(xù)討論完善。

電競(jìng)?cè)χ苑序v，是因?yàn)樵缒昵埃姼?jìng)被等同于網(wǎng)絡(luò)游戲，長(zhǎng)期不受重視，直到近五年電競(jìng)才被重新認(rèn)識(shí)。

2017年，國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)可電競(jìng)為體育運(yùn)動(dòng);2018年，電競(jìng)作為表演項(xiàng)目出現(xiàn)在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上，中國(guó)代表團(tuán)獲得2金1銀;2019年電競(jìng)在東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)上成為正式項(xiàng)目;2022年，電競(jìng)將作為正式項(xiàng)目出現(xiàn)在杭州亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)。

近年來(lái)，電競(jìng)也享受了諸多利好。除了正式進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)，最近的一次利好是11月底中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)受人力資源和社會(huì)保障部職業(yè)技能鑒定中心委托，對(duì)“電子競(jìng)技員”國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)的編制思路、等級(jí)設(shè)置及存在問(wèn)題等情況，最終形成了評(píng)審意見，“電子競(jìng)技員”國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)即將正式出臺(tái)。

按照行業(yè)發(fā)展歷程，中國(guó)電競(jìng)可以分為四個(gè)階段，1998-2008年是探索期、2009-2013年是發(fā)展期、2013-2017年是增長(zhǎng)期，2018年至今是爆發(fā)期。

普通用戶開始認(rèn)識(shí)電競(jìng)是從爆發(fā)期開始，最標(biāo)志性的事件是2018年IG電競(jìng)俱樂(lè)部獲得2018英雄聯(lián)盟全球總決賽總冠軍。此外，疫情下電競(jìng)發(fā)揮出數(shù)字體育優(yōu)勢(shì);S8、S9中國(guó)俱樂(lè)部接連奪冠、自走棋類經(jīng)濟(jì)游戲不斷涌現(xiàn)。

根據(jù)天眼查專業(yè)數(shù)據(jù)，我國(guó)超九成的電競(jìng)相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))成立于近五年。其中，2016年電競(jìng)相關(guān)企業(yè)年度注冊(cè)增速為88%，是目前年度注冊(cè)增速最快的年份。2020年我國(guó)電競(jìng)相關(guān)企業(yè)增長(zhǎng)態(tài)度仍然強(qiáng)勁。截至12月17日，我國(guó)今年已新增超3600家電競(jìng)相關(guān)企業(yè)，超過(guò)2019年全年相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量，同比增長(zhǎng)17.7%。

企業(yè)摩拳擦掌

回到電競(jìng)正式進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)這個(gè)話題，電競(jìng)?cè)Φ膽B(tài)度總結(jié)起來(lái)就是這樣一句話：“新里程碑!一起為中國(guó)電競(jìng)加油!”

擁有子業(yè)務(wù)品牌騰訊電競(jìng)的騰訊互娛也是同樣的態(tài)度，騰訊互娛相關(guān)人士告訴北京商報(bào)記者，“電競(jìng)成為亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目，代表國(guó)際體育組織對(duì)電競(jìng)的認(rèn)可與接納，電競(jìng)正在成為全球最具潛力、發(fā)展最為迅猛的體育新形態(tài)。今后，可以通過(guò)有組織、有規(guī)劃的活動(dòng)，來(lái)快速提升公眾對(duì)電競(jìng)的正確認(rèn)知，從而放大民族自豪感與愛(ài)國(guó)情結(jié)”。

其實(shí)和其他體育項(xiàng)目相比，電競(jìng)的獨(dú)特性很明顯。“電競(jìng)十分依賴熱門游戲，這就意味著電競(jìng)和企業(yè)的關(guān)聯(lián)性很高，游戲的生存周期、游戲版本的調(diào)整，都會(huì)深度影響電競(jìng)項(xiàng)目的競(jìng)賽機(jī)制和觀賞性。電競(jìng)可能是所有大型體育賽事里和商業(yè)、企業(yè)關(guān)聯(lián)最密切的一項(xiàng)。”比達(dá)咨詢分析師李錦清向北京商報(bào)記者表示。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)電競(jìng)行業(yè)的滲透也越來(lái)越深，以投資電競(jìng)俱樂(lè)部為例，2020年下半年至今就有多起。8月24日，快手完成對(duì)YTG電競(jìng)俱樂(lè)部的收購(gòu)，YTG更名為KS.YTG電競(jìng)俱樂(lè)部，同日，微博宣布收購(gòu)2020KPL王者榮耀春季賽和王者榮耀世界冠軍杯雙料總冠軍——豚首王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)，并將冠軍陣容全員保留。12月15日，三七互娛完成對(duì)AG電子競(jìng)技俱樂(lè)部的數(shù)千萬(wàn)元戰(zhàn)略投資。

在電競(jìng)領(lǐng)域，不得不提到騰訊。2016年12月，騰訊互娛推出子業(yè)務(wù)品牌騰訊電競(jìng)，在電競(jìng)賽事、電競(jìng)教育、電競(jìng)技術(shù)等都有布局。隨著電競(jìng)與城市的融合不斷加深，騰訊電競(jìng)也在不斷推動(dòng)賽事體育化和大眾化的升級(jí)。截至2020年8月，LPL、KPL、PEL等7個(gè)頭部聯(lián)賽在10個(gè)城市落地了俱樂(lè)部主場(chǎng)，大眾化賽事比賽場(chǎng)次成功超過(guò)1萬(wàn)場(chǎng)，城市落地頻次超過(guò)600次，整體賽事觀看量突破1196億。

“電競(jìng)+”的商業(yè)化

按照艾瑞的劃分，我國(guó)整個(gè)電競(jìng)市場(chǎng)由電競(jìng)生態(tài)市場(chǎng)、移動(dòng)電競(jìng)游戲、端游電競(jìng)游戲三部分組成。2017年以來(lái)，移動(dòng)電競(jìng)游戲收入均占據(jù)整體電競(jìng)市場(chǎng)的主要部分。隨著電競(jìng)越來(lái)越得到主流品牌的認(rèn)可，電競(jìng)跨界合作趨勢(shì)愈加明顯，電競(jìng)生態(tài)市場(chǎng)占比穩(wěn)步提升，預(yù)計(jì)在2020年電競(jìng)生態(tài)市場(chǎng)將占整體電競(jìng)市場(chǎng)份額的29.1%，到2021年達(dá)到33.1%。

梳理電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈可發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)容授權(quán)環(huán)節(jié)有騰訊游戲、完美世界、網(wǎng)易游戲等、賽事內(nèi)容包括LPL、KPL等，代表性電競(jìng)俱樂(lè)部有IG、BLG、EDG等;賽事承辦包括量子體育、NEOTV;內(nèi)容傳播包括企鵝電競(jìng)、斗魚、快手直播等。

隨著電子競(jìng)技影響力的不斷提升，電競(jìng)與其他產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新融合越來(lái)越廣泛，呈現(xiàn)出眾多的“電競(jìng)+”新業(yè)態(tài)。比如電競(jìng)題材的電視劇《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》成為2019年的爆款。電競(jìng)IP化將成為未來(lái)發(fā)展的主要態(tài)勢(shì)，推動(dòng)電競(jìng)商業(yè)化持續(xù)發(fā)展。

具體到正式進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)對(duì)行業(yè)的直接利好，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這取決于哪些游戲會(huì)成為亞運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目。亞奧理事會(huì)終身名譽(yù)副主席魏紀(jì)中曾強(qiáng)調(diào)，入選亞運(yùn)會(huì)的電競(jìng)項(xiàng)目需要具備三項(xiàng)重要維度——“公平公正、非暴力與知名度較高”。文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超猜測(cè)，“端游項(xiàng)目可能是LOL，移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目可能是王者榮耀或和平精英”。

關(guān)鍵詞： 電競(jìng) 亞運(yùn)會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目