近日，全球監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森公布的最新研究顯示，2020年的新冠疫情給全球零售業(yè)帶來深刻影響，消費市場格局也發(fā)生重大變化，中國的消費復(fù)蘇步伐走在了世界前沿，在經(jīng)歷疫情期間線上消費爆發(fā)后，線下渠道也開始強勢復(fù)蘇。

當(dāng)前，疫情在海外市場仍在持續(xù)蔓延。在此背景下，全球零售業(yè)均不同程度受到影響。尼爾森中國區(qū)總裁Justin Sargent表示：“疫情迫使人們減少外出、花更多時間在家，隨著人們購物地點和方式的改變，零售業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化——對一些人來說，這種變化可能是永久的。而且，這些變化在全球范圍內(nèi)得到了體現(xiàn)。零售商和品牌商需要重新審視人們的購物場所、時間和方式，調(diào)整業(yè)務(wù)重心，以滿足消費者的新需求。”

回到中國市場，隨著疫情防控取得重大成果，企業(yè)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，居民生活逐步恢復(fù)，消費活力持續(xù)增強。尼爾森首席商務(wù)官丁玎表示：“無論是從最新的中國經(jīng)濟數(shù)據(jù)還是尼爾森的快消行業(yè)數(shù)據(jù)，都可以看到中國零售業(yè)的全面復(fù)蘇態(tài)勢。在經(jīng)歷疫情期間線上辦公、線上購物、線上教育、線上娛樂等數(shù)字經(jīng)濟的空前發(fā)展后，快消市場線下渠道開始展示令人振奮的復(fù)蘇跡象。”

尼爾森研究顯示，進(jìn)入第三季度，線上銷售在增長同時開始回歸理性，線下渠道則在疫情后強勢反彈。受疫情影響，尤其在電商購物節(jié)的推動下，第二季度線上渠道重要性一度達(dá)到34%。到7、8月份線上銷售仍在增長，但已開始進(jìn)入相對理性的狀態(tài)，7月份和8月份線上渠道的重要性為分別為25%和27%。與此同時，線下渠道開始強勢復(fù)蘇，7月份和8月份線下渠道的重要性分別為75%和73%，相比之下第二季度為66%。

同時，尼爾森的最新行業(yè)趨勢調(diào)研顯示，O2O，社交電商和市場下沉是渠道的未來大重點。在回答未來12-18個月公司的業(yè)務(wù)重點有哪些時，79%的受訪者選擇了更加關(guān)注O2O，64%選擇了社交電商和私域流量，57%選擇了市場下沉。(孫陽)

關(guān)鍵詞： 中國零售業(yè) 消費市場