作為新興消費業態，夜間消費已成為各地刺激消費、拉動經濟發展的新引擎。12月23日，銀聯商務旗下“銀杏大數據”發布的“銀杏夜間消費復蘇指數”顯示，全國夜間消費規模已恢復至去年同期水平。一線、新一線城市夜間消費最為活躍：今年3月至11月末，成都市夜間消費復蘇指數穩居全國首位;截至四季度，武漢市夜間消費規模已基本恢復至去年同期水平。

“銀杏夜間消費復蘇指數”重點關注和監測全國范圍內夜間消費(當日18時至次日6時發生的消費行為)數據情況，運用大數據技術對線下消費復蘇趨勢變化做出統計和分析。

銀聯商務全國重點商家的數據監測顯示，第一季度全國夜間消費總額較同期下降超40%。5月，國務院印發《關于做好新冠肺炎疫情常態化防控工作的指導意見》，疫情防控邁入常態化階段，社會秩序回歸正常，居民消費信心提升，消費促進政策不斷加碼。第二季度夜間消費總額較第一季度環比增長近70%，夜間消費復蘇指數迅速提升到86.5。三、四季度夜間消費持續平穩恢復，夜間消費復蘇指數已達102.0、104.5。

一線、新一線城市夜間消費最為活躍

根據“銀杏夜間消費復蘇指數”，從全國夜間消費數據情況來看，以北上廣深南京為代表的一線、新一線城市夜間消費最為活躍，復蘇程度大幅領先于二、三線城市。

成都市率先拉開夜間消費的帷幕，從今年3月至11月末，成都市夜間消費復蘇指數穩居全國首位。長沙市憑借“解放西”等網紅夜間消費名片，舉辦為期三個月的“夜星城”消費節活動，極大釋放了長沙夜間消費潛力，其全年夜間消費復蘇指數高于全國平均值的16.5個百分點。

擁有“不夜城”之稱的上海市也陸續舉辦“五五購物節”“六六夜生活節”等重大消費促銷活動，第三季度夜間消費規模已超去年同期水平，全年夜間消費復蘇指數達105.1。受疫情影響較為嚴重的武漢市夜間消費市場復蘇相對較晚，第二季度夜間消費復蘇指數低于全國32.6個百分點，但第三季度夜間消費金額環比上升94.4%，夜間消費快速回補。截至四季度，武漢市夜間消費規模已基本恢復至去年同期水平。

夜間游覽風頭正勁

“銀杏夜間消費復蘇指數”顯示，各行業夜間消費相繼復蘇，2020年夜間游覽風頭正勁，娛樂行業復蘇相對較緩。

2020年，夜間消費復蘇指數排名TOP3的行業分別為：游覽(102.9)、購物(99.4)、餐飲(97.7)。

夜食、夜購等夜間消費的傳統業態也已全面復蘇。截至第四季度，購物、餐飲行業夜間消費金額占比分別達全日總量24.1%、44.2%，相比疫情較為嚴重的第一季度分別提升5.8、11.3個百分點。

在全球疫情持續蔓延態勢下，居民對前往人群聚集性場所如劇院、影院及酒吧等仍持謹慎態度，前三季度娛樂行業夜間消費復蘇相對緩慢。9月底文化和旅游部印發《劇院等演出場所恢復開放疫情防控措施指南(第四版)》，娛樂行業夜間消費進入快速恢復期，第四季度夜間消費金額環比增長23.6%。

據介紹，銀聯商務“銀杏大數據”已與商務部、中國旅游研究院聯合共建“新消費實驗室”、“旅游消費大數據實驗室”，賦能政府消費運行監測、智慧決策分析和信息化建設，并累計服務于全國各地百余家商務局、文旅局、統計局、大數據局等，為推動商貿流通經濟發展，助力消費內需擴大提供數據服務保障。(記者 魏晞)

關鍵詞： 夜間消費規模 夜間游覽