原標(biāo)題：“拆箱令”后的茅臺“詭事”，開年大戲《紙箱去哪了》拉開帷幕

1月14日，一條新規(guī)在酒商、茅粉、黃牛中激起千層浪：“500ml飛天茅臺100%開箱銷售，100%紙箱保留。”

元旦之前，茅臺在經(jīng)銷渠道、直營店、商超、電商等全渠道投放了7500噸飛天茅臺。同時擬定一條渠道新規(guī)：“從2021年1月1日起，茅臺專賣店系統(tǒng)每月將80%的茅臺酒按照1499的價格拆箱售賣，廠家會不定期到店里檢查拆箱售賣的情況以及箱子數(shù)量，如果發(fā)現(xiàn)箱子數(shù)量沒有達(dá)標(biāo)，酒廠就會對經(jīng)銷商做出相應(yīng)的處罰。”

才不到半個月，拆箱政策便一刀切直接從80%升級到100%。簡單的放量早已不能為居高不下的茅臺酒價“降溫”，而拆箱令能否為緩解市場上茅臺囤積居奇的現(xiàn)象，目前有待時間來驗證，但有趣的是，就在這短短幾天里，年度好戲《紙箱去哪了》已經(jīng)拉開帷幕。

打開任何一個二手交易平臺，輸入“箱子”、“mao”“maotai”等關(guān)鍵詞，就會發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有不少個人或團(tuán)體開始收售茅臺的紙箱，其成交價在300~400元/只。

有分析人士指出，拆箱令對于茅臺有以下幾點不利：

一是增加了消費者購買到假酒的風(fēng)險；除了價格，飛天茅臺酒的真假也是消費者敏感的問題之一，消費者希望通過成箱購買更保真。由于茅臺長期的稀缺性，不法分子的造假手段“與時俱進(jìn)”，以至消費者在購買茅臺時，對商品真假的關(guān)注度甚至高過價格本身。時至今日，假茅臺仍不時在全國各地出現(xiàn)，對于購賣者來說，辨別真假茅臺就成了交易中的重要一環(huán)，而在這方面，成箱茅臺畢竟屬于“原封不動”，具有一定的優(yōu)勢，外箱四個面、上面的物流碼從數(shù)字、顏色、位置；經(jīng)銷商噴碼；生產(chǎn)日期和批次、字體格式；甚至膠帶和膠帶上的“暗記”.....在行家眼里都有講究。

二是無形中給市場帶來了新的炒作熱點；無論是有意還是無意，物以稀為貴，整箱茅臺酒的價格勢必會被持續(xù)炒高。雖然一刀切的拆箱令已經(jīng)執(zhí)行，但大概率過渡期內(nèi)、乃至以后依舊有少量整箱流出。此外，由于茅臺被市場賦予的“收藏屬性”，導(dǎo)致了大量個人或團(tuán)體只買不喝，因此市場上還有大量的整件茅臺的存量，而拆箱令后，這部分整件茅臺會被市場賦予更高的“價值”。與此同時，整箱茅臺酒的價格與單瓶茅臺酒的價格差距將會持續(xù)拉大，這種畸形的現(xiàn)象將會再次得到放大。

三是為不法分子提供了可乘之機(jī)；毫無疑問，茅臺紙箱的造假成本及難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于茅臺酒瓶，利益驅(qū)動下，不法分子將對茅臺酒的包裝投入更多的心思，催生新型犯罪鏈條。從這個角度來說，茅臺的“拆箱令”反而倒逼了酒行業(yè)造假者的“全面發(fā)展”。“廠家會不定期到店里檢查拆箱售賣的情況以及箱子數(shù)量，如果發(fā)現(xiàn)箱子數(shù)量沒有達(dá)標(biāo)，酒廠就會對經(jīng)銷商做出相應(yīng)的處罰。”廠家在檢查箱子數(shù)量的基礎(chǔ)上還應(yīng)該檢查箱子的真假，可以肯定的是市場上即將出現(xiàn)假的茅臺酒箱子，針對茅臺酒新型的犯罪鏈條和利益團(tuán)體正在形成，這也為茅臺的反腐倡廉工作增加了難度。

茅臺發(fā)布“拆箱令”的初衷是好的，是為了維護(hù)消費者的利益和自身來之不易的品牌形象，但如此一刀切“拆箱令”是否有“懶政”之嫌疑？而其問題的核心在于：茅臺是否有能力控制住茅臺酒的價格？

關(guān)鍵詞： 茅臺 拆箱令