在各類線上藝術(shù)活動(dòng)聲勢漸隆的當(dāng)下，沉寂許久的藝術(shù)品電商領(lǐng)域也出現(xiàn)了些許春意。北京商報(bào)記者看到，在近3個(gè)月的時(shí)間，除了主流電商平臺(tái)頻頻推出藝術(shù)“年貨”，近期也有新的藝術(shù)品電商平臺(tái)成立;投融資方面看，玩物得志平臺(tái)在兩個(gè)月前獲得了8000萬美元C輪融資。雖然還無法與2013-2018年前后藝術(shù)品電商平臺(tái)鱗次櫛比、融資事件多發(fā)的黃金時(shí)代相比，但也打破了很長一段時(shí)間的僵局。北京商報(bào)記者看到，在藝術(shù)品市場“電商化”的趨勢中，藝術(shù)電商本身頻頻以社群分銷、鑒定認(rèn)證、藝術(shù)教育等作為新賣點(diǎn)，同時(shí)也存在著良莠不齊、魚龍混雜的現(xiàn)象。

新融資、新平臺(tái)打破沉寂期

歲末年初，藝術(shù)品作為特殊的“新年禮”登陸電商平臺(tái)。其中包括拍企聯(lián)合主流電商平臺(tái)的合作——永樂&京東拍賣季正在進(jìn)行中，涵蓋了潮流藝術(shù)、中國書畫、古董珍玩等六大門類，共計(jì)200余件藝術(shù)品。

除了電商巨頭在藝術(shù)領(lǐng)域的新動(dòng)作，近3個(gè)月來，新藝術(shù)品電商的入局與新融資事件也受到了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。標(biāo)榜國風(fēng)文化電商的玩物得志于2020年11月完成8000萬美元的C輪融資，由華興新經(jīng)濟(jì)基金與源碼資本聯(lián)合領(lǐng)投。天眼查顯示，玩物得志半年時(shí)間兩次獲得融資，至今已完成五輪融資。有消息稱，該輪融資將用于平臺(tái)新一輪戰(zhàn)略升級。

近期的新入局者為創(chuàng)辦于兩個(gè)月前的“藝咚咚”。“現(xiàn)有的藝術(shù)品電商龍蛇混雜，有很多人通過各種渠道在做藝術(shù)品銷售，有抖音快手直播的，有微信群做拍賣的，這些均缺乏規(guī)范的價(jià)格機(jī)制，同一位畫家的作品在不同地方價(jià)格天差地別……很多銷售渠道本身只是一個(gè)短期行為。”談及新平臺(tái)產(chǎn)生的市場背景，藝咚咚CEO于何公開表示。

關(guān)于當(dāng)下國內(nèi)藝術(shù)品電商數(shù)量及占據(jù)多少市場份額的問題，有人估算為2000家左右，但業(yè)內(nèi)并沒有一個(gè)權(quán)威的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。在業(yè)界人士看來，如同藝術(shù)品交易市場一樣，藝術(shù)品電商近年來也經(jīng)歷了一個(gè)從風(fēng)頭浪尖到低谷的過程。資深藝評人、藝術(shù)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)創(chuàng)始人王槄告訴北京商報(bào)記者：“2013年8月，電商巨頭亞馬遜宣布推出藝術(shù)品頻道，曾掀起了新一輪的藝術(shù)互聯(lián)網(wǎng)拍賣高潮。淘寶、國美、蘇寧、京東等國內(nèi)電商巨頭企業(yè)也紛紛進(jìn)入藝術(shù)品電商領(lǐng)域;同時(shí)更有不少藝術(shù)品電商創(chuàng)業(yè)者批量進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。但遺憾的是，不少藝術(shù)品電商企業(yè)似乎走入了誤區(qū)，企圖以‘資本’博‘資本’，并沒有充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的紅利，進(jìn)行有效積累粉絲和用戶，錯(cuò)過了上一輪的人口和流量紅利。到2017年底，已經(jīng)有不少藝術(shù)品電商企業(yè)縮減規(guī)模、轉(zhuǎn)型，甚至是倒閉。主流電商巨頭在藝術(shù)品領(lǐng)域里也基本是毫無建樹。”

“自2018年起沉寂了幾年時(shí)間，眼下藝術(shù)品電商動(dòng)作頻頻，又有復(fù)蘇之勢，文玩領(lǐng)域尤其明顯。”包括策展人郭薇在內(nèi)，多位藝術(shù)行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為，疫情帶來的線上變革或又一次將藝術(shù)品電商推上“舞臺(tái)”。

新賣點(diǎn)暗藏套路

與八年前的“黃金時(shí)代”相比，藝術(shù)品電商呈現(xiàn)出了平臺(tái)化、垂直化、金融化等新發(fā)展趨勢，再次受到資本關(guān)注的藝術(shù)品電商領(lǐng)域正浮現(xiàn)出一些新賣點(diǎn)。

可以看到，剛成立的藝咚咚平臺(tái)方面提出打造業(yè)內(nèi)第一家具有權(quán)威認(rèn)證信用體系支持、專注于原創(chuàng)平價(jià)大眾藝術(shù)市場的綜合性藝術(shù)品門戶平臺(tái);支持藝術(shù)品個(gè)性定制，同時(shí)開設(shè)美術(shù)教育等課程。鑒定服務(wù)同樣是玩物得志的賣點(diǎn)。據(jù)介紹，該平臺(tái)稱在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了文玩交易全流程商品鑒別服務(wù)——“玩物鑒別”，通過“先鑒別，后發(fā)貨”的服務(wù)模式，以直播、拍賣和一口價(jià)核心服務(wù)，打破傳統(tǒng)文玩交易、鑒寶、交流等時(shí)空維度的限制。

在一些從業(yè)者看來，確有不少消費(fèi)者愿意為一紙證書買單，但眼下電商的鑒定服務(wù)尚難以解決行業(yè)的痛點(diǎn)：“一些線上鑒寶做得風(fēng)生水起，例如‘天天鑒寶’平臺(tái)在一年內(nèi)獲得了數(shù)千萬元融資。但鑒定水很深，所謂資深專家、權(quán)威機(jī)構(gòu)與證書，魚龍混雜，各執(zhí)一詞;價(jià)格認(rèn)定也很難做到標(biāo)準(zhǔn)化，專家定了價(jià)，但他并非買家，也不代表東西就能以此價(jià)賣出去。”古玩商劉先生表示。

截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，黑貓投訴平臺(tái)上關(guān)于玩物得志的投訴量為2388條，問題集中在商家夸大宣傳、貨不對板、網(wǎng)絡(luò)售假、退貨難等問題。由此，在資本關(guān)注和交易流水的高額數(shù)字下，作為連接買賣雙方的電商平臺(tái)，文物藝術(shù)品交易透明化、標(biāo)準(zhǔn)化的問題待解。

北京商報(bào)記者關(guān)注到，一種社群分銷式的模式眼下正在多個(gè)藝術(shù)電商平臺(tái)形成風(fēng)氣且備受爭議。成立半年時(shí)間的藝創(chuàng)網(wǎng)，對外宣稱“為藝術(shù)匠人的作品流通打造的電商綜合服務(wù)平臺(tái)”。一位“內(nèi)部人員”告訴北京商報(bào)記者，接受語音身份驗(yàn)證、邀請碼入會(huì)后，才可登錄藝創(chuàng)藝術(shù)品商城秒殺藝術(shù)品。“參與購買作品，每天可賺取作品價(jià)格1.5%的收益。會(huì)員與會(huì)員之間收付款，平臺(tái)只收手續(xù)費(fèi)。當(dāng)自建的團(tuán)隊(duì)有35個(gè)以上的穩(wěn)定交易會(huì)員時(shí)，可申請成為‘空間主’，賺取提成。”北京商報(bào)記者關(guān)注到，目前這類分銷模式在多個(gè)電商平臺(tái)出現(xiàn)。其中，榮德速拍、齊和拍賣等近期被自媒體曝光有“崩盤”、侵害會(huì)員利益的現(xiàn)象出現(xiàn)。

對于這種藝術(shù)電商平臺(tái)宣稱的“藝術(shù)金融相關(guān)的、服務(wù)于藝術(shù)家”的模式，業(yè)界人士提示稱，實(shí)質(zhì)上多半仍是“資金盤”。

“精與專”的新機(jī)遇

雖然各種新現(xiàn)象及新問題層出不窮，但2021年仍舊被視為藝術(shù)品電商領(lǐng)域的機(jī)遇之年。

巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)發(fā)布的《2020藝術(shù)市場報(bào)告》明確顯示，隨著藝術(shù)品線上交易量逐年上漲，藝術(shù)電商迎來新一輪發(fā)展契機(jī)。

北京商報(bào)記者看到，伴隨著線上技術(shù)的發(fā)展，藝術(shù)拍企、畫廊與博覽會(huì)都開啟了線上展出和銷售的渠道。對此，有人提出拍企等機(jī)構(gòu)“電商化”的方向是否會(huì)影響藝術(shù)品電商本身市場份額的問題。藝評人王晶晶表示：“拍賣行及一些頂級畫廊還是牢牢占據(jù)著高端藝術(shù)品市場的絕對份額，且他們的線上業(yè)務(wù)主要面向的還是原有的私人藏家。相比而言，藝術(shù)品電商現(xiàn)有的份額，相較而言是微乎其微的。基本不存在競爭關(guān)系。”

王槄認(rèn)為，隨著傳統(tǒng)企業(yè)和市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，相應(yīng)會(huì)對藝術(shù)品電商領(lǐng)域起到推動(dòng)作用：“此前大家并不看重藝術(shù)品電商市場，隨著傳統(tǒng)龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，會(huì)讓更多人開始去關(guān)注小電商，有更多投資者愿意入場，這是有積極意義的。”

北京商報(bào)記者看到，許多藝術(shù)品電商的宣傳中，常常提及“超萬億級”的藝術(shù)品市場，視前景為藍(lán)海。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，理論上講的確有可能，但仍需要解決原有痛點(diǎn)。在王晶晶看來，建立成熟的信用機(jī)制是藝術(shù)品電商經(jīng)營者的關(guān)鍵：“現(xiàn)在許多平臺(tái)通過明星代言營銷品牌形象，流量是來了，但退貨率卻高居不下。可以嘗試運(yùn)用新技術(shù)，建立鑒定備案機(jī)制。”

談及未來藝術(shù)品電商的“出路”，王槄認(rèn)為，藝術(shù)品電商一定會(huì)占據(jù)一席之地，但應(yīng)杜絕成為亂象叢生的“大雜燴”：“許多藝術(shù)品電商僅看重以流量優(yōu)勢的介入，沒有傳統(tǒng)藝術(shù)品企業(yè)具有的足夠的行業(yè)積累，不懂藝術(shù)市場規(guī)則，忽略對消費(fèi)者的熏陶和培養(yǎng)。最后淪為‘大雜燴’。”同時(shí)他還表示，藝術(shù)品電商未來屬于細(xì)分的市場，新入局的創(chuàng)業(yè)者尤其要從“做專、做精”入手。

北京商報(bào)記者 胡曉鈺

關(guān)鍵詞： 藝術(shù)品電商 線上藝術(shù)活動(dòng)