珀萊雅的業(yè)績?nèi)栽诜€(wěn)步增長。根據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2022年前三季度，珀萊雅營收增長28.67%-31.99%；凈利潤增長30.92%-36.41%。究其原因，一方面是來自營銷的推動(dòng)，另一方面則是近年來功效護(hù)膚產(chǎn)品市場的不斷擴(kuò)大，而已經(jīng)布局功效化妝品的珀萊雅享受到這波紅利。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，布局功效型產(chǎn)品或垂直賽道產(chǎn)品是讓化妝品企業(yè)業(yè)績增長的希望，但后期發(fā)展關(guān)鍵是研發(fā)的投入以及產(chǎn)品的競爭力。

(資料圖)

前三季度凈利增長超三成

10月17日，珀萊雅發(fā)布公告稱，經(jīng)初步核算，2022年1-9月，公司實(shí)現(xiàn)營收為38.76億-39.76億元，同比增長28.67%-31.99%；凈利潤4.77億-4.97億元，同比增長30.92%-36.41%。其中，7-9月，實(shí)現(xiàn)營收為12.5億-13.5億元，同比增長14.2%-23.34%；凈利潤1.8億-2億元，同比增長30.25%-44.72%。

縱觀往年業(yè)績數(shù)據(jù)，珀萊雅的發(fā)展可圈可點(diǎn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019-2022年上半年，珀萊雅營收分別增長32.28%、20.13%、23.47%、36.93%；凈利潤分別增長36.73%、21.22%、21.03%、31.33%。

在資本市場，珀萊雅市值距上市之初的30.68億元實(shí)現(xiàn)了百倍增長，截至10月17日收盤，珀萊雅的股價(jià)為175.37元/股，市值為497.2億元。

細(xì)數(shù)珀萊雅過往發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)其業(yè)績連續(xù)增長的背后，營銷是不可或缺的一大影響因素。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，珀萊雅的銷售費(fèi)用分別約為9億元、12億元、15億元、20億元，分別占當(dāng)年?duì)I收的37.5%、39%、40%、43%。

基于營銷層面的推動(dòng)，珀萊雅獲得了不錯(cuò)的銷量。數(shù)據(jù)顯示，2021年珀萊雅天貓高銷售額的產(chǎn)品中，單價(jià)高于200元的雙抗精華、紅寶石精華、紅寶石面霜全年銷售額破億。2022年“6·18”期間，珀萊雅在天貓、抖音、京東的品牌成交金額均為美妝國貨第一。2022年“6·18”天貓美妝行業(yè)TOP10品牌中，珀萊雅銷售額排名第5，同比增速達(dá)到75.6%。

在盤古智庫高級研究員江瀚看來，在國潮崛起的背景下，較大的營銷投入以及對產(chǎn)品力進(jìn)行提升等，近年來珀萊雅獲得不錯(cuò)的發(fā)展。就業(yè)績、營銷相關(guān)問題，北京商報(bào)記者對珀萊雅進(jìn)行電話采訪，但截至發(fā)稿電話未接通。

加大研發(fā)投入搶占市場份額

營銷之外，功效護(hù)膚品需求不斷增加，或是珀萊雅業(yè)績增長的另一因素。

有這樣一組數(shù)據(jù)，2025年，預(yù)計(jì)中國美妝市場銷售額將超過1萬億元，同時(shí)該市場規(guī)模還在持續(xù)升溫中。其中，預(yù)計(jì)到2025年功能性護(hù)膚品的規(guī)模估計(jì)將達(dá)到841.4億元，年復(fù)合增長率也將達(dá)到22.2%，遠(yuǎn)高于護(hù)膚品市場9%-10%的增長率。

基于不斷向好的市場前景，包括珀萊雅、丸美股份、貝泰妮等在內(nèi)的眾多國產(chǎn)美妝品牌均在布局功效護(hù)膚市場，并通過加大研發(fā)投入搶占市場份額。

據(jù)了解，丸美股份近兩年通過加大研發(fā)投入，進(jìn)行膠原蛋白的研究，開發(fā)出了重組人源化膠原蛋白成分——重組雙膠原蛋白，并相繼推出重組膠原蛋白系列產(chǎn)品。

珀萊雅同樣如此。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020-2021年，珀萊雅研發(fā)費(fèi)用分別為7220萬元、7658萬元，呈增長趨勢。其主打抗衰新品憑借著不錯(cuò)的功效頗受歡迎。有數(shù)據(jù)顯示，2022年“6·18”期間，珀萊雅主打抗衰大單品雙抗精華2.0銷售額超過2.4億元，紅寶石精華2.0也帶來接近2億元的銷售額。

貝泰妮2021年研發(fā)投入約為12.01億元，同比增長78.47%，研發(fā)人員從104人增加到236人。相繼推出“屏障修護(hù)”“緊致修護(hù)”“清透水感防曬”“高保濕修護(hù)”“舒護(hù)安膚”等功效新品。

江瀚表示，對于化妝品企業(yè)而言，布局功效型產(chǎn)品或垂直賽道產(chǎn)品，在推動(dòng)業(yè)績增長等方面有很大希望，但關(guān)鍵還是要看研發(fā)的投入。

“當(dāng)然，隨著國貨的崛起以及各企業(yè)研發(fā)的不斷投入，國產(chǎn)化妝品的競爭力正在不斷增強(qiáng)。”業(yè)內(nèi)人士表示。

北京商報(bào)記者張君花

關(guān)鍵詞：