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7月28日，“向世界講好中國(guó)故事——有一種生活叫長(zhǎng)沙”2023年度長(zhǎng)沙外宣工作協(xié)作交流會(huì)召開(kāi)。三一集團(tuán)品牌總監(jiān)賈翡在會(huì)上作“破圈”主題分享。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)靡的今天，新興傳播平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起，社交媒體和自媒體構(gòu)建的話(huà)語(yǔ)體系更受受眾喜愛(ài)。而企業(yè)品牌傳播的壓力和操作的難度也越來(lái)越大。

自2020年加入三一重工以來(lái)，賈翡便一直致力于解決這一個(gè)問(wèn)題：如何做好三一的品牌傳播？他從“五個(gè)破圈”分享了他進(jìn)行品牌宣傳的經(jīng)驗(yàn)與心得。

第一，打破部門(mén)工作的舒適圈。賈翡舉例了視覺(jué)傳播的重要性，要努力爭(zhēng)取互聯(lián)網(wǎng)傳播受眾的取向和目光。他表示：“我們要從重文字向重畫(huà)面的方向調(diào)整，在深耕傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，建立自己的傳播矩陣。”從2019年的1萬(wàn)關(guān)注量再到今天的39萬(wàn)，三一重工的抖音賬號(hào)粉絲量已實(shí)現(xiàn)了飛速增長(zhǎng)。

第二，顛覆大眾的認(rèn)知圈。賈翡介紹道，他們花了兩年時(shí)間向大眾講好三一的數(shù)字化和智能制造。在三一重工的紀(jì)錄片中，《舉重若輕》《誕生系列：一臺(tái)泵車(chē)的誕生》展現(xiàn)了三一重工的技術(shù)和能力。“要顛覆大眾對(duì)于三一重工的認(rèn)知——原來(lái)工農(nóng)機(jī)電也可以這么酷！”他說(shuō)。

第三，突破目標(biāo)客戶(hù)的限制圈。“現(xiàn)在的品牌傳播，不僅僅是保持和客戶(hù)的聯(lián)系，更要讓更多人了解企業(yè)，感知企業(yè)的能力和溫度。”賈翡介紹，三一重工的抖音短視頻中，有緊密聯(lián)系“網(wǎng)紅長(zhǎng)沙”熱點(diǎn)的“挖機(jī)炒小龍蝦”，也有“美女與機(jī)械”的“挖掘機(jī)大片”，更有“三一應(yīng)急救援隊(duì)開(kāi)赴河南救援”的熱血視頻，迎合了受眾的喜好與需求，也為三一重工贏得了“流量密碼”。

第四，占據(jù)企業(yè)行業(yè)的朋友圈。“三一小編已經(jīng)與眾多央企、政務(wù)號(hào)成了好朋友”，在賈翡看來(lái)，品牌宣傳也是一次與其他企業(yè)的聯(lián)系與整合的機(jī)會(huì)，能夠反過(guò)來(lái)助力企業(yè)間的聯(lián)合推廣，從單打獨(dú)斗到群體聯(lián)動(dòng)。

第五，捕獲商機(jī)推廣的流量圈。一個(gè)好的品牌宣傳能夠讓企業(yè)完成一次更深入的抵達(dá)。賈翡認(rèn)為，品牌宣傳能夠建立企業(yè)的商機(jī)漏斗，“實(shí)現(xiàn)從單獨(dú)的品牌曝光到對(duì)商機(jī)轉(zhuǎn)化的賦能”，從而服務(wù)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)。

過(guò)去，三一重工常常給人們以“全球建機(jī)三強(qiáng)”“中國(guó)裝備制造龍頭“等單一形象，而三一重工在一次次“破圈”中收獲了“流量密碼”，將中國(guó)智能制造力量向全世界展示，而這正是賈翡對(duì)“企業(yè)對(duì)外品牌宣傳”這一課題作出的回答。

瀟湘晨報(bào)記者曾羽璇 實(shí)習(xí)生曹晶

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