2026年被稱作“史上最長春節假期”，當團圓擁有了更充裕的時間刻度，旅游消費市場的潛力被徹底激活。萬達生活方式酒店（萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅華酒店）在這個馬年春節交出了一份亮眼成績單：春節假期整體總收入同比增長，且可比酒店日均收入也實現增長，其中上海、江蘇、浙江、江西、陜西和湖北等地的65%的萬達生活方式酒店（萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅華酒店）實現日均收入超越去年同期。這組數據背后，折射出的是中國人春節出行方式的深刻變革，以及萬達生活方式酒店對市場趨勢的精準捕捉。

“前低后高”：分段式出行重塑假日節奏

2026年春節假期呈現出一個顯著特征：總體客房出租率呈現“前低后高”走勢，分段式出行推動高峰后移。假期前段（2月15日-17日），受傳統“除夕守歲、初一拜年”習俗影響，整體出租率相對低迷，市場普遍以價換量。然而，從假期中段開始，出行熱情迅速升溫——高峰日（2月19日，大年初三）當日總體出租率達到90%。這一趨勢印證了“初二回門后，初三即出發”的新春出行模式正在成為主流。假期后段（2月21日-23日），雖然價格壓力有所緩解，但出租率依然保持增長態勢，顯示出游客對“錯峰返程”的偏好日益增強。

文化目的地表現搶眼，高溢價酒店頻現

春節期間，一批深度融入在地文化的萬達生活方式酒店（萬達頤華酒店、萬達美華酒店和萬達悅華酒店）成為市場矚目的焦點。蘇州山塘街萬達頤華府邸以園林意境與運河風光為核心體驗，春節假期均價突破千元；西塘萬達美華度假酒店憑借非遺手作體驗與江南水鄉風情，均價超過800元；南京新街口萬達美華酒店以“時空穿梭”設計演繹金陵摩登，同樣實現800元以上均價。此外，武漢萬達頤華酒店、西安永寧門萬達美華酒店、南潯古鎮萬達悅華酒店等均交出亮眼成績單，均價站穩500元以上高位，充分證明“文化賦能+設計溢價”已成為萬達生活方式酒店的核心競爭力。

量價齊升：多店實現RevPAR高增長

在整體向好的市場環境下，一批酒店實現了出租率與平均房價的同步增長。武當山萬達頤華酒店以“道韻仙山”為主題，推出武當睡功、抄經悟道等特色體驗，春節期間量價齊升；三門峽萬達美華酒店、西安高新萬達悅華酒店、南昌青山湖萬達美華酒店等均進入“量價齊升”榜單。其中，昆山高新萬達美華酒店RevPAR同比增長高達54.14%，孝感萬達美華酒店RevPAR同比增長46.78%，展現出強勁的增長動能。

2026年馬年春節，萬達生活方式酒店以卓越的市場表現，驗證了“文化+設計+體驗”這一差異化競爭路徑的有效性；在未來，將繼續深化“一店一設計”的在地融合策略，為全球旅行者帶來更多有溫度、有深度的旅居體驗。

關于萬達酒店及度假村

萬達酒店及度假村始于2007年,是港股上市公司同程旅行(股票代碼:0780.HK)旗下的一家集酒店設計、建設、運營管理為一體的全產業鏈酒店管理公司。我們秉承“以人為本,關愛每位員工,溫暖每位客人,盡責每位合作伙伴”的核心價值觀,堅守“務實創新,發揚華文化”的公司理念,致力于成為以酒店為核心、具有持續價值創造能力的資產管理公司。 萬達酒店及度假村旗下擁有奢華酒店-萬達瑞華酒店、豪華酒店-萬達文華酒店、超高端酒店-萬達嘉華酒店、高端優選酒店-萬達錦華酒店、高端生活方式酒店-萬達頤華酒店、中高端生活方式酒店-萬達美華酒店、中端生活方式酒店-萬達悅華酒店等酒店品牌。截至2025年10月,萬達酒店及度假村擁有已開業酒店250余家,籌建及待開業酒店400余家,覆蓋全球300余座城市。

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