北京鳳凰中心的大屏上，光粒子勾勒出古絲綢之路的駝隊(duì)載著“千金方”穿越時空，童聲合唱“療愈之道”的旋律與“四海中醫(yī)”的海外足跡交織。

在全球中醫(yī)藥文化盛典中，東阿阿膠以深度共創(chuàng)者的身份全程融入，以踐行文化+產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動的價(jià)值理念，為中醫(yī)藥出海探索出一條兼具溫度與實(shí)力的新路徑。

文化為帆，產(chǎn)業(yè)為槳

中醫(yī)藥出海，從來不是單一維度的產(chǎn)品輸出，而是帶有文化傳播屬性的雙重抵達(dá)。

中醫(yī)藥全球化，目前仍存在“經(jīng)驗(yàn)”與“標(biāo)準(zhǔn)”、“外部輸入” 與 “本土生態(tài)” 的認(rèn)知差異。僅靠文化輸出缺少轉(zhuǎn)化能力，而僅靠產(chǎn)品擴(kuò)張又會缺少信任根基。“文化 + 產(chǎn)業(yè)” 雙輪驅(qū)動，正是破解當(dāng)前中醫(yī)藥“有醫(yī)缺藥”“標(biāo)準(zhǔn)不一”困境的關(guān)鍵。

正如盛典外籍嘉賓千光里所表達(dá)的，外國人對中醫(yī)的認(rèn)知，先從‘好奇’開始，最終靠‘標(biāo)準(zhǔn)’信任。”東阿阿膠的實(shí)踐恰好印證了這一點(diǎn)：在印尼市場，復(fù)方阿膠漿憑借近 20 年的臨床應(yīng)用，成為登革熱輔助治療的信賴之選；此外，東阿阿膠聯(lián)合當(dāng)?shù)睾献骰锇殚_展癌癥患者關(guān)愛、公益獻(xiàn)血、醫(yī)師培訓(xùn)等公益活動，這則是文化傳播的軟實(shí)力。

角色轉(zhuǎn)變？從中國滋補(bǔ)國寶到全球健康伙伴

什么樣的角色轉(zhuǎn)變？

對東阿阿膠而言，此次盛典是品牌全球化敘事的重要一步。長期以來，東阿阿膠以 “滋補(bǔ)國寶” 的定位深耕國內(nèi)市場，而通過盛典的國際舞臺，品牌正表達(dá)構(gòu)建 “全球健康伙伴” 的新意向。在慢直播環(huán)節(jié)，東阿阿膠國際有限公司總經(jīng)理費(fèi)凡提出的 “企業(yè)破局，平臺賦能，生態(tài)共建” 三層邏輯，展現(xiàn)了企業(yè)對中醫(yī)藥全球化的戰(zhàn)略思考。

東阿阿膠聯(lián)合主辦、內(nèi)容共創(chuàng)、資源支持，不搞 “單向輸出”，而是積極共建適合的健康方案，此刻品牌不再是單向輸出者，而是共生共建者。這種角色轉(zhuǎn)變，是提升品牌影響力的一大途徑。希望東阿阿膠不僅是中國滋補(bǔ)文化的傳播者，更能成為世界認(rèn)識中醫(yī)藥、享受健康生活的橋梁。

年輕化表達(dá)，激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新活力

近年來，東阿阿膠推出東阿阿膠速溶粉、桃花姬阿膠糕等即食產(chǎn)品；同時借助跨界聯(lián)名，與奈雪的茶創(chuàng)意聯(lián)名新品「奈雪東阿阿膠奶茶」、攜手迪士尼帶來短片《當(dāng)代公主圖鑒》等，都能展現(xiàn)企業(yè)對產(chǎn)業(yè)年輕化的推動，通過打造便捷劑型、擴(kuò)展使用場景、創(chuàng)意故事內(nèi)容，來吸引年輕消費(fèi)群體、破圈年輕圈層。

在本次盛典現(xiàn)場，東阿阿膠也將年輕化的創(chuàng)意展臺搬了進(jìn)來：AI舌診儀器、中草藥香囊掛件、中式滋養(yǎng)茶飲等等。品牌真正融入了當(dāng)代年輕人生活，探究他們“愛用的”與“想用的”，始終與年輕化表達(dá)保持同頻。

東阿阿膠穩(wěn)步推進(jìn)品牌破圈與年輕化表達(dá)，把傳統(tǒng)滋補(bǔ)融入現(xiàn)代輕養(yǎng)生，有效打通與年輕消費(fèi)群體的溝通鏈路，打造年輕人愿意高頻消費(fèi)的輕滋補(bǔ)品。東阿阿膠的年輕化，不只是換包裝、做營銷，而是完成了一次從品牌、用戶到商業(yè)模式的系統(tǒng)性重生，讓老字號真正 “活” 在年輕人的生活里。

這場盛典落幕的，是 4 個小時的精彩呈現(xiàn)；開啟的，是中醫(yī)藥全球化的新征程。而東阿阿膠以深度共創(chuàng)之力，用文化與產(chǎn)業(yè)的雙輪驅(qū)動，不僅為品牌贏得了全球視野下的話語權(quán)，更為中醫(yī)藥出海提供了可復(fù)制、可推廣的中國方案。

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