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貴州茅臺宣布上調飛天茅臺價格，摩根士丹利稱漲價計劃有利于增強每股收益，并為非飛天茅臺產品的潛在銷量下滑提供一定緩沖。分析師Lillian Lou等在報告中指出，漲價反映出茅臺對飛天酒“真實需求”的衡量，尤其是其在iMoutai平臺推出之后；在不考慮銷量變化的情況下，預計此次提價將為2026-2027年每股收益貢獻約3%-4%；預計批發價格短期將因漲價而反彈，不過最終仍將由供需關系決定。除飛天茅臺漲價外，茅臺還提高了直銷比例，改革非飛天高端產品經銷商費用結構等，這些是公司今年以市場為導向定價舉措的一部分。

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