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貴州茅臺(tái)宣布上調(diào)飛天茅臺(tái)價(jià)格，摩根士丹利稱漲價(jià)計(jì)劃有利于增強(qiáng)每股收益，并為非飛天茅臺(tái)產(chǎn)品的潛在銷量下滑提供一定緩沖。分析師Lillian Lou等在報(bào)告中指出，漲價(jià)反映出茅臺(tái)對(duì)飛天酒“真實(shí)需求”的衡量，尤其是其在iMoutai平臺(tái)推出之后；在不考慮銷量變化的情況下，預(yù)計(jì)此次提價(jià)將為2026-2027年每股收益貢獻(xiàn)約3%-4%；預(yù)計(jì)批發(fā)價(jià)格短期將因漲價(jià)而反彈，不過最終仍將由供需關(guān)系決定。除飛天茅臺(tái)漲價(jià)外，茅臺(tái)還提高了直銷比例，改革非飛天高端產(chǎn)品經(jīng)銷商費(fèi)用結(jié)構(gòu)等，這些是公司今年以市場(chǎng)為導(dǎo)向定價(jià)舉措的一部分。

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